5月14日晚，北京市老字号荣誉推广大使林依轮的淘宝直播间里，开启了一场“为家乡带货”公益直播。北京市商务局副局长刘梅英也带队来打call，当起了淘宝主播。

　　在第4个中国品牌日之际，老字号们利用直播新业态展示了新国货品牌的成长。《2020中国消费品牌发展报告》显示，目前超一半北京老字号入驻淘宝直播，2019年老字号淘宝直播销售额暴涨800%，北京共计6家中华老字号品牌天猫年销售破亿。据了解，此次活动由淘宝直播及北京老字号协会支持举办，除公益推广大使林依轮、副局长刘梅英外，北京老字号协会副会长马宇泰以及青年京剧演员方旭、侯宇也齐上阵，为全聚德、吴裕泰、同仁堂、菜百、华都酒业等老字号代言又带货。突如其来的疫情，为社会经济发展来带“变量”，一向不愁销路的大品牌纷纷架起手机开启直播带货。同时，新业态的火热也成为地方经济发展的重要抓手，县长、市长、局长、书记等各级父母们官争相当起地方特产“带货官”。

　　4月22日，北京市商务局二级巡视员丁剑华在淘宝直播间的“快板秀”，不仅赢得上百万网友的围观叫好，也为北上广深一线城市拥抱数字化新经济成功“打样儿”。时隔20余天，北京市商务局再次加码，组团来为北京的老字号呐喊助威。“淘宝直播间的宝宝们，大家好。” 14日晚直播中，刘梅英熟练地用着直播行话给网友打招呼，并且兴致勃勃地讲起北京各类老字号吃食及文化产品。两位京剧演员更是献唱京剧经典桥段，用国粹为北京老字号以及传统文化圈粉。

　　当晚，直播间引来近200万网友围观，点赞415万。无论是有着三百年历史的医者同仁堂、花茶翘楚吴裕泰，还是让鸭子听了瑟瑟发抖的全聚德，“秒空危机”不断考验着剁手党们的手速。“公益直播结束后，我们官方直播间被挤爆，引来大量返场交易。”吴裕泰电商总经理郑艳感叹直播间宝宝们剁手能力的同时也提到，淘宝直播重塑了用户消费习惯，成为抓住用户、提升商业效率的新途径。目前，淘宝直播带货正在成为北京老字号的常态。拥有167年历史的内联升首次开淘宝直播就达到线下门店半天的营收，行业老手吴裕泰通过淘宝直播，短短1个月就将4小时销售15万元的记录，缩短至2小时。

　　《2020中国消费品牌发展报告》显示，淘宝天猫上67%的老字号都开起了淘宝直播，平均每天淘宝直播拉动销售额为去年同期1.5倍。其中日用品、食品餐饮行业老字号直播最有效。目前北京超一半老字号都入驻淘宝直播，2019年老字号淘宝直播销售额暴涨800%，北京同仁堂、新华书店、牛栏山、菜百、东安、稻香村等6家中华老字号品牌天猫年销售破亿元。北京市商务局副局长刘梅英表示， 在数字经济大行其道的当下，北京市商务局正积极推动老字号触电触网触屏。一方面是搭建平台，帮助老字号企业对接第三方平台，云探店，达人直播，传承人直播等方式都取得了很好的效果。”另一方面则是发挥好财政资金的引导和示范作用。数字化转型不仅仅是营销模式的转型，产品、技艺、管理模式都需要数字化转型。（李经）

[ 责编：赵艳艳 ]

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