背后形成产业链条

　　“相对于传统电商，网红直播‘带货’这种模式叫新型电商，现在不仅有网红电商还有社交电商，等等。”中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领告诉《法制日报》记者，网红电商实际上是一种网红经济，利用粉丝对网红的喜爱或者其他因素转化成购买力，实现变现。这与传统的购物方式相比，黏性更强，转化率更高。

　　面对越来越复杂多变的折扣方式，今年“双11”前，很多观众开始选择在网红直播间领优惠券，然后在主播们“OMG，买它”的魔性口号中，心甘情愿地拍下一单又一单。近日，坐拥近600万粉丝的“大网红”李佳琦在直播中卖不粘锅却粘了锅，迅速成为网友的笑料。那么，这些由网红极力推荐、明星点赞加持的商品，能够买得放心吗？

　　随着自媒体如火如荼的发展，MCN成为行业热词。《2018年中国网红经济发展研究报告》显示，MCN机构成为网红经济产业链核心，商业模式逐渐明晰，产业内各机构分工明确，并且吸引大量资本涌入，推进市场格局逐渐扩大。

　　“一般都是大主播才选品，他们不可能有时间试用每个产品，而且会觉得试用很麻烦。”杨明说，不同影响力的网红会收取不同价位的服务费，对于网红与中介公司之间如何分成，各个公司会有不同的规定。

　　除了“直播带货”，《法制日报》记者在网络上寻找MCN时还发现，有些公司代理“短视频带货”的业务，即通过创意短视频进行软广告植入，短视频的内容往往会设定成日常生活中的场景，主人公根据情节引入产品售卖链接。

　　采访中，《法制日报》记者以电商的身份向这类公司进行咨询，公司负责人要了店铺链接后，没多久便决定接下这单，对产品本身并未进行过多询问。

　　行业乱象频频发生

　　从数据来看，不少网购达人确实中了“毒”。《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，直播的核心用户有着超高黏性，他们在淘宝直播中日均停留接近一个小时，并且趋势还在持续提升。而这些核心用户中资深会员占比很高，这类人群就是网络中俗称的“剁手党”。

　　目前，“网红带货”已经成为多家电商平台的标配。10月10日，“淘宝第一主播”薇娅通过直播销售秋冬高端定制服饰，单店单日引导成交超3亿元，创造全网销售最高纪录。直播带货记录一次又一次被刷新，从几千万到破亿，从1亿到3亿，淘宝直播的带货趋势越来越强烈。

　　不少女孩在主播标志性口号“OMG，买它”中下了单。刚刚大学毕业不久的林佳(化名)便是其中一个，她坦言最近“迷上了某主播的带货直播，就是有点费钱”。

　　这也引起了相关部门的注意。近日，在最高人民检察院召开的“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上，国家市场监督管理总局执法稽查局负责人表示，在此次专项行动中，将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击。尽管此次专项行动聚焦食品领域，但也给整个“网红带货”模式敲响了警钟。

　　据了解，广义上的“网红带货”可以分为两种类型，一种是明星为某些产品代言，或分享自己的体验。随后，明星同款产品就有可能成为最新流行风向，获得很大的销量。另一种是以在电商平台、短视频平台的直播中卖货而出名的网红，通过网络销售某类产品。这也是我们现在一般所说的“网红带货”。

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