原创：巫冬
        

当然是微博啦。

这两天热度最高的网络话题，非周杰伦粉丝被迫营业事件莫属。
7月16日，豆瓣用户发贴质疑周杰伦微博数据差，帖子截图在第二天即被广泛传播；7月17-7月18日，“周杰伦还需要做数据吗”类言论成为了社交网络上呼声最高的舆论；7月19日，微博上开始出现大量打榜教程，随着周末到来，原先还表示不需要数据的夕阳红粉丝团纷纷下场学习赚超话积分。
截至当周结束前的周日最后一刻，原本甚至没有上榜的 #周杰伦超话# 不仅排名第一，还影响力数据破亿，超越此前的所有其他超级话题。
表面上看起来，这是一场周杰伦中老年粉丝团的胜利，是对蔡徐坤等爱豆粉丝迷信虚假数据的成功反击。但，输赢真的能由这些我们原本就不在意的数据来简单粗暴地论证吗？又或者，这场所谓的“大战”原本就没有赢家。
以遵循对方规则的方式对抗规则
其实我们都很清楚，#周杰伦超话# 的数据来源，并不全都来自真正的粉丝。
        

刚开始，只是粉丝因为豆瓣贴的言论过于可笑，想玩一下数据证明追星这一套我们也玩过。到后期“冲上第一”反而成了一大目标，而贡献积分的人之中，有路人、有其他艺人的粉丝、也有抓住热点跟着参与的明星等。
原因一方面来自周杰伦天王地位的号召性，即使不是粉丝，也有好感愿意帮帮忙或者凑个热闹；另一方面，路人们打的不是榜单，而是对粉圈那一套信奉数据流量规则的不满。
这种情绪，存在已久，不是针对蔡徐坤，也不是因周杰伦而起。换句话说：假如今天被质疑的是林俊杰、王力宏、张学友、陈奕迅……一样会有大批路人想在帖子下面at迷惑行为大赏；如果排名第一的不是蔡徐坤，而是朱一龙、王源、陈立农、吴宣仪、肖战……他们的粉丝同样会成为众矢之的。
说到底，这场夕阳红粉丝团之战，本质上是不再追星的人们在表达自己对做数据打榜这一操作、对被数据捧起来的爱豆的不认可。
粉丝们每天发无意义微博和评论、堆流量做数据固然烦人，但这些规则，不是由他们决定的，而是由微博创建。
夕阳红粉丝团们抱怨，“原来打榜这么累，就这一次当团建了”，实际上，他们并没有完全了解到打榜这件事的辛苦程度。
        

“明星超话排行”只是其中一个榜单，蔡徐坤粉丝们每日维护的还有“明星势力榜 内地榜”“明星权力榜”等，而这些榜单算法各有不同。譬如打超话榜主要靠赚积分，任务只是签到、转发、互相评论帖子；而“明星势力榜”还分爱慕值、正能量值等数据维度，每个数值的提升方式又各有不同，包括送花、点赞正能量微博等，算法更加复杂。
        

另一方面，打榜是一件需要持续付出的事情。蔡徐坤的“明星超话榜”榜首并不只是这周的情况，而是已经连续维持了54周，“明星势力榜 内地榜”也连冠63周。这意味着他的粉丝们在持续超过一年的时间中，每天计算各榜单数据差异，并规划分工合作，点赞、发帖、评论，以保证几个榜单都能在当周夺冠。
明星榜单的出现，驱使着追星的粉丝们日复一日地在微博圈定的规则内，发帖、评论、转发、点赞。一个号做出来的数据不够用，粉丝还需要建立或购买多个小号，轮番上阵完成任务。
        

▲人家还有数据报告
据PingWest品玩了解，有组织的粉丝团都会划分工种，分制图的宣传组、打投的数据组等，其中数据组对技能要求最低，也人数最高。不少数据组成员手上都有30个以上的账号，蔡徐坤的大部分粉丝甚至有上百个账号，分批挂在不同硬件设备的微博国际版app上。
微博平台才是这些榜单的最大受益者。这些账号和互动，最终都转化为了微博财报上的耀眼数据。
微博发布的财报简图也曾说明，用户活跃主要来自两个方面：一是与媒体、综艺节目、体育赛事合作，以互动形式带动，比如春晚摄影大赛；二是通过超话社区、粉丝群等产品促进用户之间社交。
而在微博2019年Q1的财报数据中，月活跃用户量为4.65亿，环比增长仅为0.64%。互联网用户是有天花板的，蔡徐坤一年以来的多连冠也使得几大主流明星榜单趋于稳定——蔡徐坤粉丝只需要用之前买好的号照旧每天打投囤积分，其他粉丝长期抢不到第一也“安于现状”。
杰伦粉丝和路人的加入，在短短半周内极大地提升了超话社区中的互动次数和活跃用户数。更远的影响是，榜首易位打破了为期一年的平衡，也耗尽了蔡徐坤粉丝此前所囤积的超话积分，这让接下来新几周的其他家粉丝都有了可冲榜的希望。
夕阳团用下场做数据的方式来证明自己地位，蔡徐坤粉丝为了保住榜首高度组织密集行动，但他们谁都没有赢，最大赢家是微博。
重新定义流行
蔡徐坤粉丝拼命保超话榜的原因，不仅是为了不想中断连冠，也是因为蔡徐坤将发首张数字专辑（7月26日）和生日（8月2日）的时间都临近，他们需要这个位置。
人们无法理解，评价“这个位置只有他们才关心”。饭圈对数据的重视程度，不追星的人都难以理解：数据都是用小号做出来的，并不能等同于艺人的真实粉丝数量和影响力啊。
饭圈所信奉的“数据为王”一直被中青年们认为是泡沫，蔡徐坤也一直被认定为“机器人制造的虚假偶像”的典型案例，觉得他实际上粉丝很少，影响力不足。
但他代言合作过的品牌或产品就包括Levi’s、巴黎欧莱雅、悦诗风吟、vivo X23 幻彩版和S1系列，近日还成为了Prada的全球代言人。
        

Tags：蔡徐坤(12)周杰伦(122)微博超话(2)

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