7月16日，有豆瓣用户发贴质疑周杰伦微博数据差，随后“周杰伦还需要做数据吗”类言论引发网友热议；19日，微博出现大量打榜教程，本来表示不需要数据的“夕阳红”粉丝团纷纷下场学习赚超级话题积分。

7月21日晚23时许，周杰伦超话影响力破一亿。人民日报法人微博评论：“‘夕阳红’打榜团前赴后继，送周杰伦上了微博超话榜首”，舆论声量达到高峰。22日，各大媒体以“人民日报关注周杰伦打榜事件”为由头进行大力传播。23日之后，舆情逐渐回落。31日，《人民日报海外版》发文《社交平台应守好流量真实的底线》，受到部分媒体转载，事件些许回温。截至发稿时，舆情事件已基本告一段落。

意见领袖营造话题热议氛围 微博成“打榜”事件主渠道

“周杰伦打榜事件”接连数日“霸占”微博热搜榜，新浪微博平台成为此次舆情事件的狂欢阵地。舆情在7月21日晚间以“周杰伦荣登超话榜首”为节点达到声量高峰。22日，主流媒体、自媒体、新浪微博等渠道出现关于“周杰伦打榜事件”“奶茶王子周董荣登超话榜首”“周杰伦粉丝被迫营业”“‘夕阳红粉丝团’拼了”等集中报道及评析的文章，同时“周杰伦打榜事件引人民日报官博出动”等内容曝光度也较高，舆情热度相比21日晚间虽有所回落，但依然处于监测时段高位。23日起，舆情热度降温明显，曝光量呈下降态势。

（数据统计周期：2019年7月16日至7月31日, 单位：篇次）

新浪微博平台成为此次“周杰伦打榜事件”传播的主阵地，话题曝光度相较其他平台来说具有绝对优势。一方面，超话本就属于微博平台的一部分，另一方面，以@人民日报、@央视新闻为代表的主流媒体官博带话题传播以及以@陈赫、@李现、@林俊杰为代表的明星大V积极为超话打榜、送积分，促使事件热度始终停留在微博平台。

（数据统计周期：2019年7月16日至7月31日, 单位：篇次）

“周杰伦打榜事件”的相关话题也在全国范围内引发广泛关注。以北上广深为主的东部地区以及台湾地区成为此次“周杰伦打榜事件”的高热区，其他助推舆情热度走高的地区还包括东部的江苏、浙江、山东以及中部的重庆、四川、云南等地。

图：“周杰伦打榜事件”全国热度分布图

主流媒体主导话题方向 粉丝经济、符号性消费等社会现象引发讨论

此次周杰伦的“夕阳红粉丝团”打榜大爆发，类似于上世纪六十年代法国思想家居伊·德波提出的“社会景观生产”现象，即“这个社会已经变成了景观的庞大堆积”“社会从物质生产已经进化到了景观生产”。此次事件中，主流媒体的介入成为助推话题曝光度的重要因素之一，媒体在观望“社会景观生产”的过程中，以独特视角进行把控，潜移默化中传达出娱乐产业链背后的运作方式。

图：“周杰伦打榜事件”媒体观点图

一是社交平台应守好流量真实的底线。《人民日报海外版》7月31日就“周杰伦打榜事件”引发的一系列社会现象刊文《社交平台应守好流量真实的底线》表示，此次“打榜之战”让公众视线重新聚焦于流量之争与粉丝经济。长期来看，作为粉丝经济的获益方，社交平台应理性承担起监管的社会责任，守好流量真实的底线。同时须知，越吹越大的流量泡沫和击鼓传花般的虚假繁荣，不仅耗费各家粉丝大量的时间和金钱，也透支平台本身的用户体验和生命周期。

二是超话榜单的比拼背后是互联网产品权力的更迭。腾讯新闻《潜望》栏目发表的文章《周杰伦与蔡徐坤超话大战：互联网产品权力更迭》中提到，本次超话榜单的比拼已经突破流量明星的饭圈范畴，其背后折射的是不同代际对偶像的定义和看法，身为流量硬指标的微博超话也折射出互联网产品权力更迭的游戏。更深远的改变可能已经由细微的事件触发运转，当流量的游戏被通关，掌握资源的文娱产业链上游玩家们或许将重新审视流量的价值。

三是符号性消费在潜移默化之中占据社会的主流地位。在消费社会中，人们从来不消费物的本身，总是把物用来当作能够突出自己的符号。澎湃新闻网在《娱乐工业会批量生产蔡徐坤，但下一个周杰伦在哪》一文中提到，按照鲍德里亚的说法，当代社会正在消除每个人的差异，在强行使人类同质化后，“开启了区分鉴定统治的一种工业化垄断性集中”。娱乐行业越成熟，粉丝更愿意认同既定的偶像人设，同时并不会因为外界的争议而轻易改变，对偶像的保护力度在一层一层加固。但这种保护，炮制出的是正常，也必然是平庸。

图：“周杰伦打榜事件”相关报道词云图

网民齐聚共享“打榜”盛宴 狂欢之时更显代际性差异

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