道道网讯 近日，一家保健品公司董事长在演讲时意外猝死一事，成为网络热搜引发广泛关注。

据相关媒体报道，该男子系广东中亿健康科技有限发展公司（以下简称“广东中亿”）董事长陈沛文。根据事发时视频，陈沛文身后液晶背景板显示，该活动为“云霄痛风管理中心开业”，主办方为“广东中亿健康科技发展有限公司”。视频拍摄时间为2019年11月17日，当天该公司在福建省漳州市举行活动。

“这件事对于大众来讲，相当于强调了保健品与药物存在区别。”中国保健协会副秘书长周邦勇告诉《中国经营报》记者，保健品本身并不是刚需产品，需要对消费者和受众人群传达产品的信息，才能引起消费者的购买欲，但宣传不应该建立在保健品存在药理价值的基础上。传达正确的产品价值观才是保健品健康发展的前提。

行业痛点仍旧存在

“虚假宣传、劣质产品和诱导消费者‘下大单’，是保健品行业一直以来就存在的乱象。”行业人士樊晓军告诉记者，这三个问题是制约行业发展的重要因素，但保健品的特质决定了行业在短时间内很难摆脱这些不利因素。

“大量企业和经销商通过会销等方式对中老年人销售低劣、虚假的产品，并要求老人大手笔、大批量购买产品，这就已经脱离了保健品行业最核心的价值理念——以产品质量赢得消费者的青睐，取而代之的是通过洗脑、欺骗等手段获得高额的利润，已经完全脱离了行业的本质要求，产品不过是实施诈骗手段的一层外衣罢了。”周邦勇说。

近年来，很多保健品公司已经形成了制度化的运营流程，包括前期宣传、举行讲座、推出产品、客户后期维护（家访）等阶段，目标人群为中老年人，尤其以经济独立、空巢老人为主。销售员则鼓动老人多买多折扣或者一些物质奖励，诱惑老人下重金购买产品，从而形成了卖产品为假，骗取钱财为实的情况。

在2019年9月，浙江省市场监管局公布了新一批联合整治“保健”市场乱象的典型案例，金华市梨大胆生物科技有限公司（以下简称“梨大胆生物”）为了推销颜如玉系列产品，通过线上微信、微博、百度网盘、手机APP以及线下组织培训会、印制宣传品等多种宣传方式，将普通食品的性能、功能、销售状况、用户评价、推广活动、曾获荣誉等内容进行虚假宣传。根据其官网介绍，在大型及连锁商超、电商平台等多渠道销售的颜如玉口服液累计销量突破数千万瓶。“颜如玉”是中国国家女子排球队供应商，女星赵丽颖为“颜如玉”代言人。因涉嫌虚假宣传，金华市开发区市场监管局责令梨大胆生物停止违法行为，并处罚100万元。

有相关人士向记者透露，目前很多保健品公司更多的采取类似“杀猪盘”的方式。在举办销售活动时，第一次他们会让消费者用少量钱买走一部分保健品，在第二次活动之时，再将钱返还消费者，但同时还会鼓动消费者用更多的钱买走产品，称下次活动还会将钱返还。以此类推，消费者出的钱越来越多，“白给保健品”的噱头也越来越吸引人，等待资金数累积到非常高的金额时，这些公司就往往人去楼空了。

上述这些现象的受害人群集中在中老年群体，业务员往往以层层诱惑，拉近目标人群的距离感。据《半岛都市报》报道称，青岛当地一位花甲老子购买约6万元的保健产品，事后悔恨而自杀。

乱象也受到了有关部门的关注。2019年1月8日，国家市场监管总局、工信部、公安部、卫健委等13个部门召开电视电话会议，决定自2019年1月8日起，在全国范围内集中开展为期100天的联合整治“保健”市场乱象百日行动。该行动将在全国范围内加大对“保健”市场重点行业、重点领域、重点行为的事中、事后监管力度，依法严厉打击虚假宣传、虚假广告、制售假冒伪劣产品等扰乱市场秩序、欺诈消费者等各类违法行为。

上述行业人士向记者表示，相关部门的整治风波确实让这些不良现象暂时销迹，但问题在于这些保健品公司的违法成本太低，很多公司本身并不具备生产研发能力，大多是请代工厂生产产品再加以贴牌，一旦出现问题，就可以重新注册公司和商标。“很多会销和活动都是在线下的封闭场所举行，很多受害者都是在事后才发现自己上当受骗，就如同《我不是药神》中制造假药的团伙，完全属于流窜式的经营活动，即便出现违法行为，监管部门也很难在第一时间制止。”

“健康牌”真的万能？

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