道道网讯 曾经刷屏朋友圈的微商大军，正在卷土重来。这一次，他们的阵地是京东。

宝妈、团长、大学生、导购……这些曾经的微商积极分子，以及在这次疫情中失业的程序员、旅行社员工、餐饮店老板，正不约而同加入一个叫做“芬香”的社交电商。

芬香，号称京东战略合作伙伴，不仅创始团队来自京东，还拿到了刘强东和章泽天的投资，而它所做的事情，是用社交裂变的方法，批量分发京东优惠券。

身边越来越多的人，被莫名其妙拉入叫做“京东内购”的群，里面充斥着大量优惠券，金额从几元到几十元不等。领完优惠券，你可以在京东下单，享受抵减。

如果你还想占更大便宜，注册升级为超级会员、导师、甚至合伙人，发展足够多的“下线”，获得10%-50%不等的佣金提成。圈子里流传着一个传说：有人一天最多赚了4万元。推手们活跃在微信群、QQ群、朋友圈，就像蚂蚁雄兵，将流量源源不断地导入京东，并从中赚取收益。

一年前，芬香这个项目还名不见经传，如今，它已经拥有百万“推手”。芬香创始人兼CEO邓正平对燃财经透露，芬香今年的GMV会是百亿级别的。

4月9日，芬香宣布已经完成数千万元A轮融资，金沙江创投和Star VC联合投资，金沙江创投主管合伙人朱啸虎进入芬香董事会。

有了芬香的“助力”，京东看起来越来越像一个类似“天猫+拼多多+云集”的电商混合体。它融合了拼多多的拼团玩法，集结了云集式的微商大军，在下沉市场疯狂攫取流量。2019年四季度，京东新增2460万用户，刷新过去12个季度的拉新记录。

在疫情催生的“隔离经济”下，微商正在向京东转移阵地。

疯狂的京东内购群

不知何时起，小区门口的京东快递取货点，贴有快递小哥微信二维码的白板上，突然多出来另外一个二维码——京东内购优惠群。

京东小哥这样向来取快递的人介绍，“这是咱们京东老客户群，群里有很多内购的优惠商品，你可以扫码加入。”

赵欢加入时，群里还只有60多人，但没过几天就增加到100多人。大概每隔半小时，群主会推送一波商品链接。价格有两种——京东价和内购价。

赵欢选中一款原价89.9元的防晒霜，点击购买链接，页面跳出70元的优惠券，点击“立即领取”，页面自动跳转至微信小程序的商品详情页，进一步点击购买则会自动抵减，最后实付款19.9元。

在群里潜伏了半个月，赵欢发现，平时群里并没有人说话，只有群主在孜孜不倦地推送优惠券链接，后来，这个推送优惠券的人干脆变成了机器人助手。

这些让人眼花缭乱的优惠券，最终都指向了两个电商平台——京东和京喜，京喜是京东在2019年上线的社交电商。

这些打着内购名义的优惠券，业内叫作“隐藏优惠券”，实际上是淘宝的发明。早在多年前，淘宝卖家针对店铺的商品，单独设置一定金额的立减优惠券，或者针对不同渠道对不同商品设置优惠券，只给特定范围的用户使用，打上阿里亲友和内部员工福利的噱头，而搬运这些优惠券的人，被称为“淘宝客”。

只不过，在京东社交电商的故事里，过去的淘宝客，变成了今天的推手，过去的共享淘客APP，变成了芬香。

“芬香跟当年的淘客APP太像了，它就是为京东导流。”一位社群电商创业者说，芬香不是购物平台，而是一个优惠券平台，它附属于京东。

在公开宣传里，芬香与京东牢牢绑定，被称为京东战略合作伙伴。“创始核心团队都来自京东，创始人CEO邓正平是前京东移动电商创始人总经理，技术合伙人是原京东产品技术总监，运营合伙人是原京东商务运营总监”。

“京东99%商品都有优惠券或返利”，这是芬香着重宣传的点。事实上，芬香的产品和供应链全部来自京东，它最主要或者说是唯一的功能，是给用户提供优惠券，而这些优惠券只能在京东或京喜使用。

在具体玩法上，芬香与微信深度链接，其最重要的载体是微信群和小程序。在微信群聚集流量，在芬香小程序领取优惠券，最后再到京东小程序下单，整个购物流程，全部可以在微信小程序里完成，无缝衔接。京东已经适应了在微信生态里攫取流量。

这一整套玩法的起点，是成千上万个微信群，那是推手和买手的聚集地，他们被冠上了“京东内购”的名头。

赵欢通过刘姐的链接注册了会员，刘姐马上把他拉进了一个480人的“京东密友群”。按照刘姐的说法，这些人大部分都是她的“下线”——群里任何一个人下单，刘姐都将获得一定比例的佣金提成，除此之外，这些人的“下线”如果下单，刘姐同样会获得提成。

“我好像加入了一个微商群。”赵欢突然反应过来。

微商大军在向京东转移

老季正试图将我发展为他的下线。他号称是京东芬香合伙人。在加上微信好友的下一秒，他向我发来一个“京东专属优惠”的注册链接。

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