原本预计随着国内疫情逐渐控制,手机产业会有所回升,但不料海外疫情加剧,导致海外市场情况很不乐观,尤其是欧洲和印度市场,将对整个手机产业造成严重的影响。在新冠肺炎疫情形势严峻的影响下,有消息称,全球一线手机品牌或进入砍单潮。

　　据业界人士透露,国产一线手机品牌也将在 6 月份进行集体砍单,OPPO 和 vivo 砍单达到了 30%-40%,华为与小米砍单也达到了 20%-30%;苹果则早在 2 月份已经开始砍单,5 月份砍单依旧超过 25%,三星 5 月份砍单量达到了 30%-50%。

　　在这种情况下,原本国产手机品牌计划恢复产能又不得不再次砍单,这也将导致供应链端受到很大的影响,尤其是已经开始恢复产能的企业,由于第一季度的订单不少是去年第四季度就已经确定,但市场需求疲软,致使供应链厂商存在很多库存。

　　据了解,OPPO 砍单是因为做了供应链调整,将部分 MTK 订单转移到高通,但整体订单量下滑幅度不大;华为本轮对台积电的砍单则是集中在主要用于 Mate30 的麒麟 990 芯片,这款手机目前生命周期规划已经降低到了 1500 万台左右。

　　若传闻为真,手机厂商选择在这个时间点砍单或与市场环境相关。

　　今年 1 月份国内疫情爆发,导致 2 月份手机整体出货量仅 638 万部,同比下降 56%,创 11 个月来新低。如今国内情况虽然好转,但作为国产手机重要增量市场的海外疫情则进入爆发期,其中欧洲和印度这两块重要市场情况尤为严重。

　　至于华为,因叠加了 GMS 禁令影响,此前就多次传出砍单消息。3 月 6 日,台湾《经济日报》报道称,上游供应链有消息称华为将启动第二轮智能手机砍单,这次是针对 5G 手机,以消化高达四五千万的手机库存。在更早的时候,华为也传出“因为海量库存被迫砍单”。对此,荣耀总裁赵明曾在微博粉丝群中回应,“目前华为和荣耀是全力以赴加紧生产,都还供不应求,天天被催着要货”,他表示,每个月的销量结果会说明一切。

　　“Counterpoint”数据显示,2019 年 Q4 华为国外销量占 42%;vivo 国外销量占比 50%;OPPO 国外销量占比 51%;小米国外销量占比 76%;一加国外销量则占比 79%。

　　此外,智能手机的常规库存一般为 40 天左右,如果销路出了问题,各大手机厂商一般会选择在年底年初清理库存。早在 2017 年,由于部分手机(OPPO R11/vivo X9s)没有跟进全面屏,导致安卓链出现大幅度砍单。2018 年,苹果则因为 iPhone Xs、Xs Max 机型创新不足而砍单。

　　记者了解到,今年 3 月国内手机市场总出货量才 2175 万部,同比下降 23.3%。合计前三个月,国内手机市场总出货量才 4895 万部,同比下降高达 36.4%。

　　在这 4895 万部中,国产手机品牌占比 87.9%达到了 4305 万部,同比下降 39.2%,这也就是说,三星和苹果等海外手机品牌,第一季度在国内市场总出货量不足 600 万部,其中 1-2 月份 300 万部,3 月份 300 万部。

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