《道道新零售行业舆情周报》 第107期

2020.4.20～2020.4.25

道道网、道道舆情监控室 联合出品

本期重点概述

在本周（4月20日-4月25日）监测时间范围内，监测行业相关舆情信息共21003245篇，其中敏感665013条，敏感占比3.17%，非敏感20338232条，非敏感占比96.83%。舆情信息来源方面，最多来源于微博，共有16838580篇，占比80.17%；其次为客户端，有1554228篇舆情信息，占比为7.4%；第三是论坛，有837399篇，占比为3.99%。

据监测数据显示，本周行业舆情信息热度主要集中在北京，信息量为3818805篇，其次是广东，信息量为3598235篇，再次是江苏，信息量为1370978篇。另外浙江、河南、山东等地舆情热度也相对较高。

据道道舆情监控室观察，本周备受关注与热议的舆情事件主要有：

商务部内设机构分工发生变动，“直销行业管理”划归到市场运行和消费促进司及外资司；青岛市市场监管局开启“网络在线问政”，公布2019年该市查处传销、直销企业违法案件31起；此外，关于直播领域的发展现状和趋势：像中国直播电商联盟的成立；一季度电商直播超过400万场；直播市场未来3年预计2万亿的成长规模等信息也持续引发关注。

本周企业在市场运营、内部管理方面也动作频频，完美生命健康科技研究院与中国食品发酵工业研究院、中国日用化学工业研究院、暨南大学举行战略合作云签约；无限极净颜直播间开启；玫琳凯线上发力迎接消费变化；徐之伟董事长亮相隆力奇直播间；尚赫全球总部按下复工“快进键”；三生“脂达人5+2”系列产品即将正式上市......

此外，中君国际疑似崩盘后续：高层集体“失联”，会员陷入“冰火两重天”；绍兴市监局破获“车智汇”传销案；社交电商“粉象生活”三级会员模式涉嫌传销；社交电商芬香陷传销质疑；社交电商平台蘑菇街裁员140人；东阿阿胶一季度预亏超6600万；哈药股份披露年报，显示保健品业务营收下跌33%等信息也是业内普遍关注的焦点。

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本周行业重要舆情事件红黑榜

1、本周红榜榜单TOP5

重点正面舆情概述：

蓄势待发 大部分企业开始开足马力推动市场发展

随着中国新冠肺炎疫情形势的转好，被按下“暂停键”的各行各业开始逐渐“复苏”。企业迫切地期待一切都能重回轨道，然而现实的严峻考验仍在继续。巨大的压力下，众企业开始重新审视战略、组织、团队......省时度势，期待能给出当前境况下的最优解。

本周，完美公司与知名科研院所和院士专家开展合作，引进核心技术和创新资源，推动科研创新；玫琳凯、隆力奇等企业线上发力，启动多种传播渠道和方式；而尚赫、绿叶等企业也蓄势待发，400亩的尚赫全球总部开始有序落实复工进度，绿叶9周年庆典也如期进行。

对于直销行业而言，当下还有一大部分企业仍处于停摆状态，这些企业大都还在观望，整个行业也在密切关注着各企业的动态，特别是市场方面的运作。目前来看，虽然直销企业复工以后仍需要较长的时间才能恢复到正常的水平。但积蓄内部力量，多措并举，动起来，对于盘活企业效益终究大有裨益。

2、本周黑榜榜单TOP5

重点负面舆情概述：

据道道舆情监控室综合分析，本周最受消费者关注与热议的负面舆情主要表现在三方面：

其一、涉嫌传销或是传销案件宣判的信息往往引起的关注度较高，像绍兴市场监管局破获的“车智汇”传销案以及宣判的“悦花越有”传销案，这些案件普遍牵涉人员众多、带来的坏的影响力也较大。另外，京东商城推出的社交电商——芬香也遭到涉嫌传销的争议与质疑；

其二、企业/平台被曝涉嫌非法集资、企业疑似崩盘、高管失联。像本周被曝出的“中君国际”旗下的电商平台豪享拼疑似以“系统升级”为由出现提现返利困难，或存在崩盘跑路的嫌疑；

其三、部分社交电商平台的发展困境。本周蘑菇街被曝裁员20%，一度冲上热搜！蘑菇街这次裁员，大约有140名员工被裁，占总员工比例20%。而且CFO、高级副总裁等高层也相继离职。作为国内最早布局直播带货业务的电商平台之一，在电商直播进入高潮时，蘑菇街的裁员再一次证明，跑得最快的不一定是成绩最好的。

本周重要舆情统览

01、政策聚焦

★重磅｜直销行业管理划归消费促进司 直销审批或有望恢复？

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