8月23日，《速度与激情：特别行动》即将在国内上映，目前该片在烂番茄的观众评分达到90%，大家可谓期待满满。这支满屏都是“荷尔蒙”的电影势必又会卷起一阵风暴，加之最强的硬汉组合“巨石”道恩·强森和杰森·斯坦森在电影中的合体，着实令人期待。

　　正是因为速度与激情系列电影的“车属性”极强，此次汽车新零售平台弹个车和《速度与激情：特别行动》展开了一场极度契合的品牌IP合作，弹个车作为电影的官方推广合作伙伴，为全国20多个省份的影迷带来了30多场的线下免费观影会，让大家第一时间感受到硬汉+豪车的刺激之感。

　　速度与激情系列电影曾在全球狂揽近50亿美元票房，包括多米尼克、莱蒂、米娅等角色都深入人心。不过速激系列电影中，最令人难忘的还是那些“神车”，从现实中非常罕见的豪车到疯狂改装能防导弹的肌肉车，每一辆都会让粉丝为之疯狂。

　　电影中出现的车，是每一部速激系列上映后影迷喜闻乐见的话题，总能第一时间在网上引起大量的讨论。“还记得电影中那款爆改的桑塔纳吗?拍卖价68万!”“那辆爆改的马自达RX7真的爱了!不不不，还是更喜欢复古的道奇Charger!”车，是速激系列电影中最大的IP。而弹个车，作为备受年轻人喜爱的汽车新零售品牌，双方的合作可谓一拍结合。没准哪一天你还能看到，《速度与激情：特别行动》中出现的车，也会在弹个车的平台上出现!

　　其实电影的跨界营销我们也看到过不少，但到目前为止，大部分的品牌与电影的合作还停留在浅尝辄止的阶段，要不是就是强蹭流量，要不就是无法收获消费者的认同。在广告营销中有一种理论—品牌的双重价值，其中最重要的就是“形象和身份的认同”。此次弹个车与速度与激情的跨界营销思路，便是源于双方形象的高度契合。

　　当IP形象契合时，消费者在看到跨界营销便不再会产生厌烦之感，反而会饶有兴趣的继续关注下去。此时就需要采取跨界营销的第二步动作—“身份认同”。试想，哪个影迷在看完速激的之后，不会去幻想自己也能像强森或斯坦森一样，开上豪并且拯救世界呢?谁又不想赶快去拥有一辆专属坐骑呢?

　　俗话说的好，不看转化的营销都是耍流氓。单从营销路径和消费者行为习惯上来看，当影迷看完《速度与激情：特别行动》后，甚至会产生买车的想法和动力，弹个车适时出现，完美承接了消费者的内心追求，让消费者对品牌的概念更深，这样的营销对于双方而言才谓双赢。

　　弹个车作为推出近3年的汽车新零售平台，以灵活便捷的“1成首付 先租后买”的金融方案、超快的审批速度以及广泛下沉的销售服务网络为核心优势，迅速吸引了众多消费者关注和喜爱。作为国内汽车新零售和新金融的创新样本，弹个车重新定义了一种新的的汽车消费形式。在跨界营销方面，弹个车也一直动作频频，包括今年8月正式和优酷达成战略合作，将就优酷重磅打造的《一起乐队吧》、《演技派》、《江湖食令》、《当红不让》等综艺展开品牌内容深度定制，以“创新内容+大数据”引领汽车新零售行业营销革命。并且，弹个车以音乐梦想合伙人身份亮相的《一起乐队吧》也正热播中，节目开播以来已引起了市场热烈反响。

　　此次与《速度与激情：特别行动》的IP联合不单单是品牌动作，弹个车还给影迷们带来了实实在在的福利。8月23日-25日之间，弹个车会在包括上海、江苏、山东等全国20多个省份组织30多场线下的免费观影会，为广大粉丝送去实实在在的福利。改装车急速狂飙、强森手拉飞机，速度与“肌“情的完美结合，你期待吗?

 

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2019年04月16日 14:36   娱乐广播网

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