2019年，上海市场监管部门加强广告导向管理，加大虚假违法广告查处力度，全年共查处各类虚假违法广告5604件（其中互联网广告案件占80%），处罚没款1.02亿元。

　　上海智美颜和医疗美容门诊部有限公司违法广告案在列。

　　当事人在其官网发布“xx卫视主持人xxx微整全程”、“著名主播xx现场体验音波提拉”等内容，利用“xx卫视主持人”等19名患者的名义或形象作推荐证明，展示患者诊疗前后的对比照片。另查，当事人在其微信公众号宣传“囊括全球顶尖的医美专家”、“提供最先进的医美技术和最专业的医美治疗方案”等。

　　上述行为违反了《广告法》第十六条第一款第（四）项和第九条第（三）项的规定，市场监管部门依据《广告法》第五十八条第一款第（一）项等规定，责令当事人停止发布违法广告，并处罚款12万元。

　　小贴士

　　1、企业利用官方网站、APP、微信公众号等网络自媒体，推销自身的商品或服务，已成为常见的商业广告行为，也是广告违法问题高发的领域。 警示：广大企业要秉持诚信经营、公平竞争的基本准则，严格遵守相关法律法规的规定，加强网络自媒体商业广告发布管理，广告宣传应当真实、全面，不得虚假或者引人误解，切实履行保障消费者权益的义务。

　　2、广告导向问题常见于使用错误的中国版图，违法使用低俗、媚俗、恶俗的内容吸引眼球等方面。 警示：广大企业要依法合规使用中国版图，共同维护国家尊严和主权利益；要以健康的表现形式表达广告内容。

　　3、随着互联网信息技术发展，通过移动终端发布广告，进行个性化广告推送，快捷实现广告到销售的商业变现，为消费者提供更便利生活方式，同时也带来地域性和差异性监管困难。

　　警示：广大消费者应当增强自我保护意识，理性对待广告推送，合理安排生活消费；日常生活中发现的违法广告，可以通过12315热线进行举报。

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