本报讯 (王中正 朱圆圆)奥维云网(AVC)近来发布了2015年中国彩电市场的预测数据。数据显示，2015年彩电的主要需求将由以下3部分构成:更新换代需求3200万台左右；家庭第2台购买需求500万台左右；新增需求700万台左右。

同时，奥维云网认为，2015年彩电行业有以下四大趋势值得关注。

农村市场将成必争之地。奥维云网认为，2015年，在城镇化的大背景和日益成熟的网购环境之下，农村将是各大品牌商和渠道商的战略重点。农村市场将成为彩电市场扩增的重要来源。2015年，全渠道的农村规模将占整体的50%以上。品牌商将着力于深耕农村，渠道商也将大力加快渠道下沉，将触角伸到4~6级市场。

线上鈥湸笤窘€澒婺Ｆ魄蛱ā＞莅挛仆げ馐菹允荆�2015年中国线上彩电零售市场总量将首度突破1000万台，达到1020万台，占整体市场比重为23%。受电商多年的市场教育，消费者的决策难度大大降低，网购消费由低价高频次品类向高价低频次品类延伸。

移动端迎来爆发。2015年，支付将更便利，移动电商将更加成熟，尤其随着移动端交互体验的增强，移动电商版图将进一步扩张。我们预计彩电行业的移动端占比将从2014年的19%升高至2015年的40%。

新技术创造大市场。据奥维云网预测数据显示，2015年曲面电视销量将达150万台，渗透率为3%；OLED电视销量将达10万台，渗透率为0.2%；广色域电视销量将达320万台，渗透率为7%；超轻薄电视销量将达100万台，渗透率为2%。

《中国质量报》

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