“傍名人”时代结束

　　在败诉后，耐克公司授意迈克尔·乔丹本人作为原告，针对乔丹体育公司已注册的80个“乔丹”系列商标提起了80起行政诉讼。在迈克尔·乔丹的申请下，最高人民法院对“乔丹”裁定重审其中的10起案件。随后，涉及姓名“乔丹”的3起案件确认违反商标法规定；涉及拼音“QIAODAN”的4起案件并未构成侵权，迈克尔·乔丹的再审申请被驳回。

　　而最新的终审判决书显示，二审庭审后，中国新闻网联合数字100市场研究公司发起了一项在线调查，该份在线调查结果本身就足以推翻商标评审委员会和一、二审法院关于“双方已分别形成了各自的消费群体和市场认知”的错误认定。最终，针对终审判决，最高院支持迈克尔·乔丹一方。

　　2019年10月，最高人民法院审结乔丹体育商标争议案，判决其商标并未损害迈克尔·乔丹本人的肖像权。商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，因此判决不构成损害肖像权。

　　引证监会关注

　　经济学家宋清辉表示，上市过程中的法律纠纷对公司上市的影响很大，情况严重的可能会影响上市。此次商标案件负面影响面甚广，证监会也一直都在保持密切关注，此案很可能会影响乔丹体育的上市进程。

　　事实上，这场关于“乔丹”系列商标的拉锯战开始于2012年。耐克公司(旗下有Air Jordan品牌)曾针对乔丹体育注册的“乔丹”系列商标提起了多起商标异议、争议行政程序。在其主张悉数被商标评审委员会驳回后，耐克公司又就其中两个商标提起了两起行政诉讼。

　　乔丹体育品牌高级总监林佑勳此前曾向媒体表示，未来，公司要走一个专业化正规化的品牌经营道路，正正当当，不暧昧，不去打擦边球。

　　事实上，乔丹体育能够发展成为国内知名品牌，在一定程度上沾了迈克尔·乔丹的名气。尽管乔丹体育一再强调此乔丹非彼乔丹，双方不存在任何关联和合作，但在消费者眼中，提到乔丹自然会联想到美国“飞人”乔丹，而这显然是乔丹体育打的“擦边球”。

　　乔丹体育商标侵权败诉后，除了未来的营销策略受到影响外，乔丹体育的上市计划也将受到冲击。

　　持续八年之久的乔丹商标之争终于落下帷幕。4月8日，最高人民法院作出终审判决，撤销中国乔丹体育公司(以下简称“乔丹体育”)6020578号“乔丹+图形”商标，乔丹体育败诉。尽管乔丹体育在随后的声明中表示，此次判决不会影响现有商标的正常合法使用。但在业内人士看来，此次商标案败诉无疑将会令乔丹体育的上市计划再次搁浅，而已经因商标纠纷错过一次上市机会的乔丹体育，发展前景也变得越发模糊。

　　彼时，业内人士普遍认为，诉讼的终结为乔丹上市扫清了障碍，乔丹体育再度过会后，如果不出意外，接下来可能会拿到证监会批文，然后券商将启动发行流程。

　　“如果此次仍然无法上市，会对乔丹体育造成很大影响，很可能在市场竞争中失去原有的优势。”宋清辉说。

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