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最新资讯新闻：净利润暴跌96%，超7成门店关闭...疯狂打折促销，阿迪达斯也撑不住了？

网络整理 2020-04-29 21:04

对此，阿迪解释，这主要是阿迪为迎接中国的新年购物节准备了大批货物，但新冠肺炎爆发时恰逢中国春节，多家店铺暂停营业，顾客人数锐减，导致了货物的积压。

疫情影响导致利润大降96%

与此同时，4月19日，金融机构瑞士信贷（Credit Suisse）也发布了一份报告预警，除了关闭欧洲和北美门店造成短期销售损失以外，阿迪达斯还面临更严重的库存危机。

罗斯特表示，随着中国商店的重新开业，顾客开始回店购买，但购买量却没有危机前那么多。他希望，到第二季度末，中国市场可以完全恢复。

图片来源：每经记者张建摄资料图

财报显示，实体零售业务大受打击，但线上销售同比增长35%。公司称，这并不能抵消疫情导致全球封锁所造成的损失。阿迪达斯发出警告，第二季度销售额或将遭遇更大跌幅，预计同比下降超过40%，经营利润或将为负。

4月24日，美国服装巨头GAP称，自2月份以来公司已消耗10亿美元，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿美元。GAP不得不停发8万多名员工的工资。

每日经济新闻综合广州日报、21世纪经济报道、阿迪达斯官网

同时，据研究公司Woozle research预计，未来三到六个月，耐克营收可能损失超过55亿美元。

阿迪财报显示，第一季度线上销售额增长了35%，其中3月份增长达到55%。其中，大中华市场的线上销售情况突出。

4月中，阿迪达斯再度发布声明表示，欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区，几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭，以上市场的批发和实体零售活动完全停滞。

线下门店暂时无法开门营业，阿迪达斯只得暂时把希望放在线上。

截至北京时间28日晚11时30分，阿迪在德国法兰克福股市的股价为204.3欧元/股，较今年1月15日，316.05欧元/股的最高点，已跌去三分之一。

净利润暴跌96%，超7成门店关闭...疯狂打折促销，阿迪达斯也撑不住了？

这一举措，在影响公司营收的同时，也使得库存大量增加。

蔓延全球的新冠疫情对服装产业造成了巨大冲击。

净利润暴跌96%，超7成门店关闭...疯狂打折促销，阿迪达斯也撑不住了？

线上疯狂打折促销

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财报显示，尽管阿迪达斯在2020年初时的业绩表现良好，但新冠肺炎疫情导致阿迪达斯大部分业务被迫停滞，这导致其在全球70%以上的门店至今仍处于关闭状态。数据显示，阿迪达斯一季度全球销售额同比下降19%至47.53亿欧元；营业利润同比骤降93%至6500万欧元；净利润同比下降了96%至2600万欧元。

财报显示，阿迪达斯在大中华区的收入自1月底以来出现大幅下降，并从3月开始波及日本及韩国市场。因此，阿迪达斯集团旗下的两大主品牌阿迪达斯和锐步在亚太地区的总销售额下降幅度达到45%。

不久前，耐克决定关闭其在美国本土以及西欧的所有零售店，以应对疫情的持续蔓延，而这些门店被要求至少关闭至本月27号，在此期间，员工将会获得足额工资。

阿迪达斯在财报中甚至特别指出，大中华区的销售额减少了8亿欧元，降幅达到58%。尽管阿迪达斯在前两个月在亚太地区以外的市场收入增长了8％，但随后全球范围内的门店关闭产生的负面影响却抵消了销售额的增长。

单在4月份，阿迪就连续推出了3场折扣力度超大的线上促销活动。不仅如此，甚至在部分线下门店推出“买一送一”的活动。

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