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调查|河北非遗企业:“线上+线下”合力破解市场困局

网络整理 2020-05-13 10:03

传艺销售两不误

触电“云端”寻出路

“咚!咚!咚!”随着有节奏的锤打声,河北省非遗项目“郭氏铁板浮雕艺术”市级传承人郭墨涵与父亲郭海博正在一起录制在线视频课程。中国工美行业艺术大师郭海博一边用手机录像,一边点评和教授,拓印、背面锤锻起凸、正面錾阴纹、打磨、火烧……“为了不耽误学生,我们便采用录视频的方式来上课。我们必须克服困难,走向线上,这也是一个新的机遇。”郭海博说。

触电“云端”,传艺和销售两不误。这种新模式很便利,非常适合灵活性强的非遗技艺的传承,而这种便利也在复工复产中体现出来。疫情中,不少非遗企业展开线上自救,让销售和传艺在云端打开了新空间。

在赞皇,原村土布制造企业发挥手工技艺操作、工业化依赖度低、生产方式灵活的优势,将车间生产改为居家生产,现生产土布产品300余种,带动贫困人口1300余人走上脱贫增收路。“客户网上下单,通过快递运输,产量和销路都还不错。”该非遗项目省级代表性传承人、赞皇县雪芹棉产品开发有限公司董事长崔雪琴说。

在丰宁,政府部门推动非遗传承人利用微信群开展线上培训,保障非遗扶贫就业工坊培训有序进行,引导村民居家创业。“主要跟传承人老师学习咱们丰宁剪纸创作,居家搞生产。”该县五道营乡五道营村几位村民告诉记者,自正月以来,他们每隔三天上一次课,准时在微信群进行线上剪纸学习培训,还上传作品请老师点评,提高生产创作能力。

关上一扇门,打开一扇窗。采访中,河北省非遗领域很多传承人一致认为,“对于非遗而言,一定要两条腿走路,要适应新时代的市场需求,让古老技艺与现代科技元素相结合,才能增强抗风险能力。”

“自救+帮扶”

两条腿走路渡难关

线上推广,线下蓄力。

“下个月中旬,咱们省一些非遗企业将和国内互联网巨头签约合作,真是雪中送炭啊!”张淑芬口中的签约仪式,是省文旅厅牵线搭桥的一项举措。

记者了解到,针对复工复产中存在的问题,中央和省已出台一系列纾解企业困难的支持政策。其中,省文旅厅积极推出多项具体落地措施,切实为非遗项目发展找出路。比如,投入100万元建立5个省级传统工艺工作站,指导全省建设66个非遗扶贫就业工坊,实现全省贫困地区全覆盖;组织系列线上新媒体传播项目,搭建线上宣传销售渠道。在秦皇岛老龙头、山海关古城景区设置非遗产品展示销售专区,推动非遗产品进景区拉动消费;参与文旅部组织的全国“非遗购物节”,与阿里巴巴、快手、拼多多等大型网络销售平台合作,将河北省优质非遗产品推向市场……

与此同步,很多非遗企业迅速调整产品结构,改变经营思路,在危机中寻找商机。蔚县剪纸国家级非遗传承人周淑英认为,疫情期间的宅生活催生了“云经济”,各行各业纷纷开启“云模式”,这必将对今后的社会形态产生影响。

“相信大家通过‘自救+帮扶’两条腿走路,一定能很快渡过难关,生产、销售和发展会逐渐走上正轨。”谈及未来,王自勇等非遗传承人信心满满。他们还建议,通过政府牵线搭桥,推出权威的非遗直播节目,向大众普及优秀非遗文化。(河北日报记者龚正龙

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