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构筑高质量发展“品牌矩阵”

网络整理 2019-12-18 06:20

  品牌是助力企业扬帆出海的名片。岁末,小米集团董事长雷军在东京宣布正式进入日本市场,“正是几年来积淀的雄厚品牌基础,才有了如今新市场的成功开拓。”

  品牌是产品创新能力的标签。前不久,随着一列“复兴号”列车从北京北站驶出,京张高铁进入运行试验阶段。“复兴号”采用的254项重要标准中,中国标准占到84%,整体设计和关键技术全部自主研发。

  进入新时代,中国本土品牌正加速崛起。国外某知名机构最新发布“全球最具价值品牌500强榜单”,2019年中国上榜品牌总价值首次突破1万亿美元大关,一大批企业品牌脱颖而出,构筑起迈向高质量发展的一道亮丽风景线。

  中国品牌

  闪耀世界舞台

  打开2019年中国品牌“走出去”成绩单,“中国制造”多点开花,“中国标准”崭露头角:

  越来越多的中国产品在海外成功圈粉。在欧洲,华为手机登顶法国2019年最佳手机排行榜。

  越来越多的中国服务在更多国家生根。在印尼,京东克服运输难关,创造物流配送的“中国速度”。截至目前,京东印尼的配送服务已覆盖483个城市,85%的订单能在印尼全境实现24小时之内送达。

  越来越多的中国标准在国际舞台崭露头角。在成为全球最大的铝车轮供应商后,中信戴卡开始参与修订国际车轮技术标准,让中国汽车零部件企业走向价值链高端。

  2019年,中国企业500强共参与制定国际标准1905项,比上年增加350项,国际话语权显著增强。

  中国品牌足迹更远、影响力更大的背后,凝结着持续经营品牌的努力。

  品牌发展的合力正在汇聚。今年5月10日,第三个“中国品牌日”。在线上,多家电商平台通过特别设置的“双品网购节日”向消费者推荐更多高品质国货品牌;在线下,自主品牌消费品体验区内,消费者在琳琅满目的国货展台前排起长队,人潮涌动。

  “目前,市场主体奋力创建品牌、政府部门积极支持品牌、中介机构热情服务品牌、消费者自觉关爱品牌的格局正在形成,助推品牌发展形成强大合力。”国家发改委副主任林念修说。

  品牌保护的“法网”不断织就。今年上半年,全国专利、商标行政执法办案实现综合执法,共查处专利侵权假冒案件6529件,查处商标违法案件1.15万件。与此同时,我国商标注册平均审查周期压减到5个月以内,知识产权审查质量和效率进一步提升,为支撑中国品牌发展保驾护航。

  中国品牌

  彰显中国创新

  品牌的核心要义在创新,通过产品创新,才能造就品牌差异性;通过服务创新,方能提升品牌美誉度。

  今年“双11”,科大讯飞的明星单品翻译机成交额同比翻一番,凭借可翻译语言覆盖全球近200个国家和地区、0.5秒就能完成一次翻译任务的技术优势,一举成为“爆款”。“火爆背后是数年如一日的不间断创新。”讯飞智能翻译业务部总经理翟吉博介绍,去年以来,科大讯飞已在智能语音及人工智能领域获得20项世界冠军,技术创新奠定了产品领先地位。

  来自世界知识产权组织发布的《2019年全球创新指数报告》显示,中国的全球创新指数排名继续提升,从2018年的第十七位上升至第十四位,连续4年攀升,是唯一进入全球创新指数前15名的中等收入经济体。

  “转向高质量发展阶段,市场竞争将逐步由数量扩张和价格竞争转向质量提升和差异化竞争。品牌作为品质、创新和信誉的重要标志,对企业赢得差异化竞争须臾不可少。”首都经贸大学中国品牌研究中心主任祝合良认为,企业必须树立品牌意识,重视创新研发,打造属于自己的品牌,才能增强市场竞争优势和可持续发展能力。

  品质,划定品牌生命线。“将品质视为生命,一直是伊利发展的座右铭。”伊利集团董事长潘刚说,过去三年,伊利在产品检测设备上累计投入7亿元。

  创新,提高品牌含金量。尽管面临外部不确定性,格兰仕却在北美市场逆势上扬,销量实现两位数增长。格兰仕外贸负责人给出答案:一款集成多项尖端技术的微烤一体机是格兰仕站稳市场的“利器”。

  信誉,培植品牌忠诚度。“如果说品牌的一半是质量,另一半就应是诚信。”娃哈哈集团董事长宗庆后说。据最近的市场调查报告显示,受访者对我国自主品牌的正面印象净值从2015年的22.8%一路攀升至2019年的83.8%。“消费者对自主品牌好感度的提升,缘于企业对消费者、对社会持续保有的诚信度。”

  中国品牌

  勇创世界一流

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