11月3日，参赛选手在比赛中出发。当日，2019北京马拉松赛在北京天安门广场开跑。 新华社记者 张晨霖摄

　　近年来，随着生活水平提高，人民群众全民健身意识不断高涨。在此基础上，当前体育消费正逐渐向体育培训、体育赛事、体育休闲、体育旅游等领域不断延伸，一些过去的小众运动越来越大众化，各地也越来越重视通过体育赛事为城市赋能。体育产业有望打造成为国民经济支柱产业，纳入“十四五”规划——

　　近日，国家体育总局、国家发展改革委联合召开电视电话会议，明确我国将以全民健身、户外运动等项目为重点，推动体育产业高质量发展等内容纳入“十四五”规划。

　　日前，国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）吹响了把体育产业打造为国民经济支柱的号角。记者调研发现，体育消费规模逐渐增长，体育产业呈现多元升级发展趋势，体育消费从“买商品”向“买服务”演变。

　　小众运动并不“贵族”

　　11月份，北方已是寒意逼人，深圳大梅沙湾黄金海岸的水上运动中心仍是暖意融融。在淡黄色的海滩上，刚上大一的孙伊悦整理好帆板装备，准备入海，俨然一副专业选手的模样。经过近一年练习，如今她已能独自在海上掌控帆板，享受征服海浪的过程。她表示，平均每堂课只要260元左右，是“学生族”可以接受的价格。

　　“很多人觉得帆船帆板是‘贵族运动’，但其实海上项目技术门槛并不高。针对不同消费人群，也有不同消费水平可供选择。”该中心帆船帆板教练羊杰表示，除了散客，每年还有400余名学员学习帆板运动，近年来很多学校、企业团队也前来体验学习。

　　大梅沙水上运动中心总经理吴治强告诉经济日报记者，中心结合“体育+文化+旅游”产业模式开展水上运动，不定期推出优惠活动，让更多人有机会感受水上运动魅力。2018年，该中心累计接待个人和团队培训近5万人次，同比增长25%左右，营业额同比增长近30%。

　　从教练找学员，到学员找教练，如今网球、帆船帆板、棒球等小众运动越来越受青睐。深耕网球产业近10年的弘金地体育产业有限公司，经营业务包括“赛事管理”“球员经纪管理”“体育综合体及场馆管理”“俱乐部平台管理”等板块。该公司CEO刘丰宁表示，“2011年，我刚加入公司时只有10个人左右；如今，公司规模已经发展到470人，年营业额达3.2亿元”。

　　攀岩运动以其特有的力量和协调之美，吸引越来越多爱好者参与。登山栈道、攀岩平台、露营大草坪、汽车营地……位于广西马山县的攀岩特色小镇，迎来了众多前来体验“飞拉达”攀岩项目的游客和选手。据统计，今年国庆期间，小镇核心区三甲屯接待游客5万余人次，同比增长34.3%；营业收入达到255.8万元，同比增长45.6%。

　　“户外运动因其低碳、健康、时尚等特性，正从小众运动演变为大众运动，展现出广阔发展空间。”广西登山运动协会秘书长、马山县攀岩特色小镇运营管理有限公司总经理刘富旺表示。

　　全民健身带来“流量”

　　《意见》将“全民健身”与“体育消费”并重纳入文件标题，明确了体育产业发展路径。业界形成广泛共识，体育消费的基础是培养群众终身运动习惯，增强体育消费黏性，进而激活体育培训市场。

　　对于如何夯实体育产业基础，李宁体育园给出的答案是，以大众运动健康需求为导向，扩大高品质、高标准、免费低收费公益运营，让更多老百姓有机会走进体育场馆。

　　11月下旬，记者来到广西南宁李宁体育园，只见羽毛球馆、乒乓球馆、排球馆等场地均爆满。据统计，该园每年接待超过300万人次。经过探索及运营实践，该园已初步形成以体育培训、体育赛事、体育文化、体育旅游、体育健康产业为纽带，体育配套商业开发为支撑的城市体育产业综合体。

　　在南宁市李宁体育园总经理赵天凡看来，取得今天的成绩，靠的是将单一场馆服务发展为复合产业。“全民健身与体育产业发展密不可分。以体育配套商业服务为支撑的全民健身体育事业，是体育消费发展的重要基础。”赵天凡认为，低收费不会造成经营压力，当更多大众参与健身后，反而能在庞大健身人群中发展体育培训、体育赛事、体育休闲、体育旅游等延伸服务提升收入。

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