商务部数据显示，“十一”全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元；电影票房总收入突破40亿元

2019年“十一”黄金周结束，电商、旅行、电影等消费领域全面呈现向好趋势。

商务部最新数据显示，今年“十一”黄金周，购物、餐饮等传统消费亮点纷呈，旅游、文化、体育等新兴消费蓬勃发展，夜间经济、首店经济成为新亮点，个性化、品质化、智能化引领消费升级大潮，生活必需品市场供应充足，价格总体平稳。据商务部监测，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元，比去年同期增长8.5%。电影市场方面，一批主旋律影片引发国庆观影热潮，全国电影票房总收入突破40亿元，比去年同期增长1倍以上，创下“十一”黄金周票房纪录。

根据阿里、京东、苏宁等电商平台的数据显示，今年“十一”黄金周期间，3C数码、旅游出行、食品饮料、运动户外等与节日消费相关品类出现明显增长，下沉市场的消费能力再次得到体现。

3C数码增长可观，国潮成主力

“十一”黄金周是下半年除“双十一”、“双十二”外电商平台最重视的销售节日，今年电商平台也瞄准“十一”黄金周展开营销活动。

“十一”期间，天猫、苏宁两大电商平台分别推出1499元限量抢购53度飞天茅台的活动。《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示，10月1日至3日，就有300万人次在天猫超市抢购茅台，并带动白酒成交额同比增长12倍。苏宁的预约页面则显示已有超过30万人预约。

此外，国庆期间电商平台上的3C数码产品销量增长明显。京东大数据显示，“十一”黄金周前四天(10月1日-4日)手机数码下单金额同比增长90%，数码、电脑、游戏设备的平均客单价比去年提升20%以上，其中游戏、影音、视频服务等品类的下单金额更是比去年增长2-4倍以上。

值得一提的是，今年国庆期间国产品牌的销量提升速度可观。根据《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示，10月1日当天，天猫成交额前十名美妆品牌中有8个是国货品牌。

苏宁2019国庆大数据显示，10月1日至7日，国产品牌销量同比增长16.2%，是进口品牌销量增长的4倍。其中，大家电、小家电、智能数码、美妆和箱包的国产品牌销量分别同比增长38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。

国产手机品牌换新占比逐年提升。10月1日至7日，苹果手机以旧换新占比14%，华为手机以旧换新占比20%，整体国产品牌以旧换新占比78%。

下沉市场消费提速，低线城市消费猛增

今年被电商乃至互联网公司普遍重视的下沉市场也在“十一”黄金周期间爆发，消费水平较往年有明显提高。

京东大数据显示，今年国庆长假前四天，低线城市(3-6线)下单金额平均增长20%，涨幅超过一二线城市，其中以六线城市消费最为迅猛。

京东全站用户向3-6线城市发出异地订单数为去年同期的117%，广东、河北、江苏、山东、河南等省是向低线城市发出异地订单最多的省份，云南、海南、青海、上海、陕西等省市同比增长30%以上；而西藏、河南、陕西、辽宁、河北为接受异地订单最多的省份，为同比1.3倍以上。

在旅游消费上，低线城市的消费需求也进一步释放。京东消费数据还显示，今年国庆节前预订国际机票的订单中，一二线城市的占比与去年相比已有所下降，与此同时低线城市的国际机票预订量占比则同比提高10个百分点；在国际酒店的预订数量上，低线城市的订单占比相比去年则提升近12个百分点。

另据支付宝的数据显示，十一黄金周前三天，三线以下城市消费频次增幅均高于50%，县城消费频次更猛增近90%。

支付宝将今年十一黄金周与五一假期进行对比发现，同样是放假前3天相比较，假期更长的“十一”日均消费金额比“五一”高10%，在4-6线城市，“十一”日均消费金额比“五一”增长约4成，相当于多放1天假，消费多10%。

国内旅游收入增8%，消费回流明显

综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据，经文化和旅游部综合测算，2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。

受出行需求暴增影响，高德地图公布的数据显示，截至10月1日20时19分36秒，其日活跃用户(DAU)超过1.15亿。

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