一位1993年出生的女生，在网上称自己在广州拥有400多栋楼，过着“包租婆”的生活，每栋楼月入50万……在人们还在争论“前浪”“后浪”的时候，一个“后浪”已把自己炒成了“滔天巨浪”。但随后，这名女子出来解释：房产“大部分都是承租后再转租的，自己拥有的很少”，“房子在城中村，不是什么高级地段”，“我们”并没有100亿资产。

　　事情到了这一步，很多人意识到这是“炒作”，但也多是报之一笑，不再追究。而这个女生呢？则借此成功获取了流量，跻身“网红”，没有任何损失。她吹牛不用上税，她炒作也不用付出代价。

　　“炒作”不是今天才盛产的现象。门户网站时代，“炒作”是部分二三流明星的专利，因为维持“热度”对他们有意义。

　　但在“大数据”“算法”主导的移动互联网时代，“炒作”也相应地裂变、升级了。我们可以把这命名为“推送效应”，如果你能在短时间内吸引到10000个点击，所获得的推送次数也会呈现几何级的增长。

　　如今“炒作”的人大大增加，除了获得关注更容易外，还有一个重要的原因，就是对每一个普通人来讲，流量都是有意义的，它可以直接变现，也可以让一个素人在短时间成为网红。“炒作”成为普通人致富的捷径。你的差评，都可能成为他们赚钱的垫脚石——在他们眼中，口碑有好坏，但流量没好坏。

　　在炒作量激增的同时，出现的另一个趋势是，人们对于炒作的容忍度似乎也大大增加了。

　　视频平台上的“炒作”，几乎没有人去核实。很多东西都是“秀”，都是“表演”，如果你认真去核实，反而在旁人眼里有“浪费时间”的嫌疑。

　　如今，不管是在微博还是在短视频平台，人们都已经习惯用“话题”“热度”来衡量一件事，而对于这件事是否真实却缺少关注。

　　“热”的就是好的，而不是“真”的才是好的。这制造出一种氛围，如今似乎鲜有人再使用“炒作”这样的词来攻击对方了，这个词已经变得“中性”，甚至带有几分成功学意义上的“褒义”。

　　这确实不是一个好现象，对“恶意炒作”的纵容无度，只会让这类单纯追求热度的视频“秀”进一步泛滥。

　　现在看来，收割了流量的租房女生，仅仅做出解释过后似乎就能平安无事了，而她也能继续享受这波“炒作”带来的粉丝红利。

　　会有人效仿吗？答案是肯定的。但有正派价值观的社会，显然不该是这样。至少，恶意炒作不该没代价。

　　□张丰（专栏作家）

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