最近，直播带货“火爆”了。不仅网红主播们受人追捧，董明珠等知名企业家们也为纷纷为自己的产品直播带货。

　　现在，连京东的CEO都耐不住了。

　　5月22日，京东的自营房产业务正式上线。中骏集团成为第一家在京东开设自营旗舰店，并将旗下北京楼盘――“中骏·云景台”的首批1000套房（总价值26亿）将作为京东渠道专享房源，6月1日起在京东正式开售。

　　京东CEO直播带货

　　200万落户北京

　　前有恒大携手佟大为直播卖房38套一秒被抢光，5月22日上午11点，京东零售集团CEO徐雷也亲自下场尝试直播卖房，并在直播中抽出一套6.18折特价房作为大奖。

　　按照中骏·云景台此次销售的最大面积89平米计算，这名幸运儿仅需160万就能落户北京。惊不惊喜，意不意外？

　　此次直播共历时1小时，开播后仅10分钟，观看人数就已破百万，截止到12 点直播结束，全场总观看量高达400万。

　　而中骏云景台京东房产自营旗舰店开店首日粉丝就超过170万。

　　据了解，这1000套房源即日起开启预售后，该楼盘可享受京东618补贴，即日起至6月开盘期间，用户在自营店购房，可享受1万抵2万优惠，以及6.18元赢百万大奖等惊喜。

　　算上各种折扣，此次销售的房子总价在200万到250万之间，吸引了不少年轻人的目光。

　　此外，京东还为该楼盘价保半年，若对所选楼盘不满意，可在规定期限内退还全额定金。

　　不少网友在评论区留言表示：真香！

　　至于此次直播卖房的效果如何？还需等到6月1日正式开售的时候，才能知道了。

　　北京住建委：鼓励线上营销

　　自1月24日，北京启动突发公共卫生事件一级响应机制，北京地区的各大售楼处均暂时关闭，对房企的新房销售影响颇大。

　　5月20日，北京市住房和城乡建设委发布《关于进一步做好常态化疫情防控期间房地产开发项目售楼场所管理的通知》，对近期房地产开发项目售楼场所疫情防控工作作出指示。

　　通知要求，房地产开发企业应进一步落实主体责任，严格员工管理；加强现场管理，严控人员聚集。应分时分批引导顾客进入售楼场所。现场销售接待实行独立区域一对一服务，强化进入售楼场所顾客的引导和服务，不得举办现场推介、抽奖摇号等聚集性活动。

　　线下限流，一对一的服务方式大大削弱了房企的线下销售能力，线上营销的方式得到监管部门的认可。

　　北京市住建委在通知中特意强调，要加大科技应用，鼓励开发企业充分利用电话、互联网、虚拟现实技术（VR）、直播售楼等非直接接触方式，开展线上楼盘展示、宣传等营销活动。

　　在网签备案服务上，北京市住建委也提出，将进一步优化网签备案服务，推进“互联网+网签”，鼓励有条件的开发企业在符合规定的前提下，利用大数据、人脸识别、区块链等科技手段，推行线上选房及签约。

　　克而瑞数据显示，截至2月底，全口径销售额榜单前TOP200房企中，已经有143家房企重启或新推出线上售楼处。其中百强房企发起线上售楼处的超过9成，达到92家，TOP100到TOP200之间房企有51家。从覆盖范围来看，规模房企基本能够实现项目全覆盖。

　　“云卖房”效果待观察

　　虽然多家房企推出了网上卖房，甚至邀请邀请明星直播带货。那么实际效果如何呢？

　　恒大2月宣布，在全面实施“网上卖房”后，该公司2月份共实现网上认购总套数99141套，优惠后房屋总价值1026.7亿元。但绝大多数房企线上认购惨淡，成交更是寥寥无几。如融创上海区域上线的100余个项目几无成交，碧桂园2月销售额同比下滑近50%。

　　据了解，除恒大“恒房通”等少数平台可实现推荐、认购、成交、返佣等多个环节外，目前多数房企的线上卖房还是以项目展示、引流蓄客为目的。即使是“带货”主播们，也是通过带网友看房积累粉丝，然后通过建群、私聊等方式获取客源，推广项目。

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