双十一当天，天猫交易额更是达到了2684亿元，对此网上出现了质疑数据造假的声音，在11月13日的浙商大会上，马云否认数据造假，称在互联网时代，每一分钱都极其准确。

在这之前一篇发布于今年4月份、名为《淘宝 2009 至 2018 年历年双 11 销售额数据造假》的文章刷爆互联网，文章质疑天猫双十一有数据造假可能，对于这一言论，天猫官方也正面回应，，已就这则谣言启动司法流程，希望再没有这样侮辱大家智商的“智商测试”。天猫表示该文作者在 2015 年的时候也发布了一篇有关亚马逊数据预测的文章，除了将“贝索斯”替换为“马云”之外，其他大部分内容几乎没有变动，重复率高达90%。

根据天猫官方公布的数据，今年双十一天猫平台交易额仅用时01 时 26 分 07 秒，就达到1207 亿，打破 2016 年天猫双 11 全天交易额纪录。而全天交易额更是达到了2684亿元，创下新的记录。

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