从柴米油盐到服饰美容，再到手机、汽车，全品类商品统统有折扣！“五一”假期，商务部牵头的“双品网购节”和上海“五五购物节”持续引爆消费者的购物热情。

上半年不同层面已启动多场购物节，频次高、力度大、方式新颖，每一场都取得了不俗成绩。购物节为何这么火爆？今年的购物节又有哪些特别之处？

集中释放被抑制的消费

线下人山人海，线上抢售一空。刚刚过去的“五一”小长假，多家电商平台、线下实体商店抓住机会，推出多种促销活动，吸引消费者线下排队、线上“秒杀”。

以往购物节都是各大电商平台、各大线下百货商场主办，今年的购物节则迎来了一支闪亮的“国家队”。

4月28日，第二届“双品网购节”正式启动。在商务部等部门指导下，百余家电商企业上线“双品网购节”专场、专区，以直播带货、拼团秒杀、新品首发、以旧换新等多种形式，为消费者提供物美价廉的品质商品。

双开门冰箱、洗烘一体洗衣机、内嵌式洗碗机、55英寸大电视……忙着婚房装修的小黄趁着“五一”下单了不少家用电器。“之前因为疫情耽误了工期，刚刚定了装修方案，其实还没动工，但是听说今年网购节折扣力度格外大，就先把电器买了。”

据商务大数据测算，本次“双品网购节”共有超10万个品牌参与活动，交易额突破110亿元，带动全网销售约305亿元，同比增长38%以上。

5月4日，上海启动“五五购物节”，将横跨劳动节、儿童节、端午节等多个节日，从服装、电器到建材、汽车，覆盖全品类商品。

汽车此次加入了促销大军。购物节上，上汽集团旗下9大品牌为消费者准备了40多款新车，通过线上直播线下会场联动的形式，现金优惠、置换补贴、上牌补贴、免费保养、免费保险、定金膨胀、金融贴息……一系列促销活动令消费者跃跃欲试。

在“五五购物节”的有力带动下，目前上汽集团已在上海地区累积收获意向客户33062个，同比增长99.1%；获得订单3692个，同比增长85.1%。

不仅是汽车消费，整个上海地区消费都被“五五购物节”激活了。启动首日仅4分钟，上海地区消费支付额就突破了1亿元；启动24小时后，上海地区消费支付总额达156.8亿元。

商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超对本报记者表示：“通过举办购物节，营造了良好的消费氛围，搭配政府和商家推出的购物优惠活动，鼓励消费者增加出门购物、就餐、旅游等活动，刺激短期被抑制、被冻结的消费释放，恢复消费稳定增长，培育壮大新的增长点、增长极。”

多种方式激活消费热情

今年的购物节有些特别——

上半年多数时间，各地的人们“宅”在家中。不出家门照样能“买买买”，网上购物节特别多、特别火。元旦、春节、妇女节、劳动节、儿童节、端午节……上半年的节日本身就比较密集，各大电商平台更是借机开发出了一个又一个的购物节，几乎每个月都有不同力度的促销活动。商务部电子商务和信息化司司长骞芳莉表示，当前正是扩大消费的关键时期，举办网购节庆活动既能帮助受疫情影响的农产品销售，还能帮助外贸生产企业拓展内销渠道，对冲外需下滑影响，形成供需两旺的良性循环，推动经济高质量发展。

折扣力度特别大。以“双品网购节”为例，购物节期间，多家平台发放数额高达10亿甚至20亿元的消费补贴券；广西、河南、江西等多地也在网购节期间发放惠民电子消费券。商务部副部长王炳南在5月8日举行的国务院联防联控机制新闻发布会上介绍，疫情发生以来，已有28个省区市、170多个地市统筹地方政府和社会资金，累计发放消费券达到190多亿元，实现了聚人气、增信心、提振消费的目标。

方式特别新颖。防疫期间，直播行业抓住发展机遇，直播带货成为新热点。4月28日，商务部携手阿里巴巴开启了国家部委的首场直播。“直播带货本身就是新鲜事儿，国家部委直播卖货更是闻所未闻！我觉得这种方式很新鲜，很能激发年轻人的消费热情。”小黄表示，在好奇心的驱使下她点进了直播间，离开的时候已经下了5单。据商务部数据显示，“五一”期间，电商直播场次和直播商品数量同比分别增长1倍和4.7倍。

“在全国加快复工复产的浪潮中，消费者积攒了数月的消费需求在疫情防控常态化的当下正有序释放。”小米集团副总裁卢伟冰表示，“五一”假期，人们纷纷走出家门，开启逛街吃饭和“买买买”模式，带动了小米全国线下门店在“五一”期间客流量环比大幅增长。

消费品质持续上台阶

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