在不少90后的记忆里，在那个服装品牌个性化不强的时候，说起牛仔裤大家往往会脱口而出：真维斯，这个曾经的牛仔裤之王，在大家的记忆里似乎还有前几年的“真维斯楼”事件，不知道大家有没有注意曾经那么红火的真维斯，似乎已经看不见了，而最近好不容易有消息的真维斯却是一批坏消息。

　　一、困境不断的真维斯

　　一月中旬，据《每日邮报》报道：真维斯澳大利亚公司进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段。澳大利亚是真维斯的发源地。1972年JEANSWEST创立于澳大利亚第四大城市珀斯Perth，1990年被它的上游供应商杨钊、杨勋两兄弟反向收购，很快就做到澳大利亚市场第二名。

　　2015年，真维斯在澳大利亚和新西兰市场获得税前利润755万港元。2016年税前亏损超过8000万港元。目前，真维斯在澳大利亚拥有146家门店和1000名雇员，真维斯澳大利亚的官方网站仍然可以正常访问。接下来他们将接受毕马威会计师事务所的审计，面临重组或出售的命运。据悉，管理人员将研究重组或出售真维斯的所有选项，该品牌将同时寻求有强烈意愿的收购方或投资方。在进行破产管理程序期间，真维斯将会继续运营。

　　然而，在中国真维斯的命运似乎也并没有好到哪去？1974年，杨钊、杨勋用打工攒下的钱在香港创办旭日制衣厂，通过代工牛仔裤，赚到了第一桶金。JEANSWEST和GAP都是他们代工的客户。他们仔细研究了GAP，并在收购真维斯以后，制定了自己的目标：“将真维斯做成中国的GAP，在休闲服装市场上做好中国人自己的品牌。”

　　由于看好中国大陆市场，1990年杨钊和杨勋兄弟的旭日集团收购真维斯，并于1993年在上海开设大陆首店。背靠洋品牌的基因和香港公司的加持，真维斯和班尼路、佐丹奴等一众国际品牌一起，享受到了改革开放后中国服装市场蓬勃发展的第一波福利，从而成为了中国最受欢迎的服装品牌。因物美价廉的定位和销售策略，融易资讯网，真维斯在广大二三线城市备受追捧，成为不少“小镇青年”的青春记忆。2012年，真维斯在中国内地门店数量达到2500家的顶峰，2013年销售额达到了近50亿港元。

　　然而高光时刻也就到2012年为止，2013年至今，真维斯已关店1300多家。母公司旭日集团2018年8月27日发布公告称，以8亿港元将连年亏损的内地服装零售业务即真维斯品牌出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟，真维斯在中国内地服装业务已经进行剥离。2019年，旭日集团又剥离了真维斯在澳大利亚、新西兰的业务。

　　很多人都在问曾经的牛仔裤之王到底是怎么沦落到接连关店，甚至于海外资产破产清算的地步的呢？

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