iPhone11预售现“真香” 降价能否救苹果？

面临创新乏力指责后，苹果新机预售火爆；专家称降价策略、彩色外壳、用户换机致预售大涨，但短期策略只能解燃眉之急。

苹果下调iPhone 11部分型号的价格。

根据天猫数据，iPhone11预售首日的销售数据较iPhoneXR增长了335%。京东的数据则显示，iPhone11预售销量同比增长480%。

9月11日苹果发布全新的iPhone11系列以来，国内社交网站上关于它的议论一直没有停息，相关话题多次登上热搜榜单。关于其“浴霸”摄像头、缺席5G、创新乏力的吐槽占据了意见的主流，不过9月13日20点预售开启以来，从国内主流电商平台发布的数据上看，iPhone11系列的预售情况却是出人意料的火爆。其中暗夜绿色等新配色版本在多个平台上都出现了断货。

一边是网友铺天盖地的吐槽，另一边是预售的火爆，iPhone11系列上演“冰火两重天”。业界认为，苹果新机入门款的降价策略有效扩大苹果的用户基础，赶上一批老用户的换机潮，苹果有望在iPhone11系列上实现较大增长。不过从长远看，降价策略能一直持续下去吗？

预售火爆6s、7系列用户进入换机周期

曾被业内誉为“地表最强苹果分析师”的郭明錤调整了预期。作为天风国际研究与策略部副总监，郭明錤经常在苹果新品发布前出现在全球科技媒体的头条，因为他对苹果产品的预测保持很高的准确率。不过这次，他修改了对今年年底新iPhone的出货量的预测，从6500万-7000万台调整到7000万-7500万台。

iPhone11系列9月13日开启预售。从目前苹果官网和各大电商渠道来看，本年度iPhone开售情况出人意料的火爆。

有网友戏称“科技以换壳为本”。

国内主流电商平台上，iPhone11系列的预售也呈现出强劲势头。京东商城手机通讯官方微博“@京东手机通讯”9月14日下午发布的预售情况显示，预售开启1秒内，首单即告成交，iPhone11Pro系列5分钟内售罄。iPhone11系列预售量比去年增长480%，有超过1600万用户关注了该系列产品。iPhone11Pro最受欢迎的配色是暗夜绿色，iPhone11的多种配色中，黑色和紫色最受追捧。

天猫数据显示，iPhone11预售首日的销售数据较iPhoneXR增长了335%。天猫小黑盒数据显示，预售前一周内，与iPhone相关词条的搜索频次暴增，其中“iPhone11”搜索次数上涨最快，增速超过100%。天猫平台iPhone11系列预售开启一分钟成交额就破亿，其中iPhone11Pro暗夜绿色数度被抢空，苹果天猫官方旗舰店连夜补货了4次。

苏宁方面向新京报记者表示，苏宁统计数据显示，截至9月16日15点，iPhone11系列三款新机在苏宁易购线上平台的预约（不同于预售）总量已经超过300万。最受欢迎的是iPhone11Pro（256G）的暗夜绿色版本，单款型号预约量超过50万。

国美方面也向新京报记者表示，截至9月15日中午12时，国美平台iPhone11预约量较去年iPhoneXR预约量增长322%。iPhone11黑色预约量最高，紫色其次，绿色位列第三。新增颜色受众基本以30岁以下年轻用户群体为主。iPhone11Pro暗夜绿色，成为最受欢迎单品。

苹果预售火爆背后，用户要多久才能拿到新品？9月16日，苹果官网显示，iPhone11Pro和iPhone11Promax的深空灰和金色版本预计发货日期为5-7个工作日，而新出的暗夜绿色版本预计发货日期需等2-3周，已经排到国庆后。9月17日中午，新京报记者在苹果官网上看到，上述两个型号的全部颜色版本预计发货日期都要等2-3周。而入门款的iPhone11方面，除了红色版本5-7个工作日发货外，其他颜色基本上都要7-10个工作日才能发货，其中绿色版本更需要2-3周才能发货。

各大销售平台也在补贴和物流保障等方面为新款iPhone的销售保驾护航。从苹果官网来看，购机可享24期免息，物流为顺丰或EMS配送；而在京东平台，以旧换新最高可享1000元额外补贴，物流为京东配送或京东之家；从天猫来看，购机可享12期分期免息，物流为联合蜂鸟，并首次推出了iPhone一小时送达服务。而从苏宁来看，购机可享12期分期免息，限量可赠套包，以旧换新服务最高可享1000元额外补贴，物流为苏宁物流火箭哥的准时达以及线下门店供货。而国美的以旧换新活动中，旧机最高可抵5000元。

郭明錤对新京报记者表示，苹果新品发售今年有一些新的情况。往年只有新出的颜色才会2-3周发货，但是今年也有部分旧颜色机型需要2-3周的等待时间。这背后，一是iPhone11系列价格上的下调，二是iPhone6、6s、7系列用户进入换机周期。此外，值得注意的是，高单价的iPhone Pro在美国市场也比预期受欢迎。郭明錤认为，预售的火热将有机会延续下去，往年iPhone到11月份订单数量就会出现下降，而今年预计到十月、十一月份仍将是iPhone11系列的销售高峰，这对于苹果供应链厂商来说也是一个好消息。

黄牛疲软

备货充足缺乏加价空间

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