原标题：iPhone 12太难了，为了让AirPods大卖，苹果连这

　　苹果秋季发布会距离我们越来越近了，iPhone 12的新爆料也像挤牙膏一样一点一点放出来。最近，天风国际的知名苹果爆料王郭老师发文称，iPhone 12可能取消随机附赠的有线耳机。

　　其实，现在绝大部分手机出厂的时候都是不送耳机的，不管是小米、华为还是OV。十几年来雷打不动坚持买新机送耳机的，也就苹果三星等少数国际厂商了。那么，是什么让苹果也“抠门”起来了呢？

　　手机不送耳机，就为了省钱？

　　印象中，买手机不送耳机的风气，似乎是小米带起来的。当然，当年的小米手机只要1999，对比竞品动辄4000+的价格，性价比优势实在太明显，所以“没有设计是最好的设计”、线上抢购模式以及不送耳机，都能被大家接受。即使一副耳机成本只要十几二十块，对利润极低的小米手机来说，也是非常关键的。

　　雷军当时也解释过，羊毛出在羊身上，手机随机附赠的耳机，其实还是算进了商品总价里面。而且，手机厂商赠送的耳机，通常都比较低端，对音质要求比较高的消费者可能都看不上。

　　随着手机行业内的价格战硝烟渐起，越来越多品牌的手机都不再赠送耳机，而是把它作为需要额外付费的配件。当然，不送耳机可能还有另外一个原因，智能手机普及的过程中，手机更新迭代的速度也在加快。而耳机产品本身的更新周期已经跟不上手机的脚步，毕竟音频产品不会遵循摩尔定律，一年半载就在音质上来个飞跃。

　　总的来说，国产手机厂商不送耳机，主要原因一个是为了压缩成本，另外就是消费者也的确没有换一部新机就换一副耳机的需求。

　　iPhone 12砍掉赠品耳机，会更便宜？

　　上面提到的那些品牌不包括苹果，十几年来，iPhone包装盒里都会放一副耳机，最近几年都是有线耳机EarPods。对于它的表现，大家的普遍评价佩戴感比较舒服，调音比较白开水，音质基本是一百多块钱的水平。尽管官方定价比较贵，但第三方市场上也只能卖到100元左右。

　　得益于iPhone的超强吸金能力，苹果能拿走手机行业里六七成的利润。所以，苹果基本不会想出砍掉赠品耳机来降低成本的招数。相对而言，iPhone的换机周期更长，一款耳机未必能撑得住几次换机。

　　至于iPhone 12不再送耳机，或许是因为iPhone的定价策略和超高利润模式受到了挑战。2018年开始，iPhone的官方定价制度就土崩瓦解，iPhone XR 6499元的定价鲜有人问津，跌到4000元价位才换来一句真香。iPhone 11相比iPhone XR各方面都有大幅度的升级，但起售价却直接降到了5499元。

　　从目前曝光的消息来看，iPhone 12的起售价会进一步下降，甚至可能只要649美元。即使算上国行版的税费，控制在5000元左右也是不成问题的。

　　坦率说，iPhone 12定价比较违背常识。可以确定的是，iPhone 12支持5G、配备OLED屏幕，相机、性能等方面都会有比较大的升级。至少在硬件成本上，它比iPhone 11高不少。这个定价策略下，iPhone 12的利润率显然会有比较大的影响。

　　经历过市场的毒打后，苹果已经认识到，手机市场整体容量趋于饱和，iPhone继续上探超高价市场的策略已宣告失败。这种情况下，苹果更倾向于放低身段，通过更低价的定价，来刺激iPhone销量增加。同时，设备数量规模的扩大，也有利于苹果更好地通过服务盈利。最新财报数据显示，iPhone对营收的贡献占比下降到了50%左右，服务成为了第二赚钱的业务。

　　过去iPhone躺着赚钱的时候，苹果对砍掉耳机省成本的方法可能不屑一顾。但现在，成本增加手机还要降价，那从耳机赠品上下手，也就不足为奇了。

　　AirPods会更好卖吗？

　　最近几年iPhone的风评都不太好，但AirPods却是不折不扣的爆款。2016年年底，初代AirPods发布；2019年3月，AirPods更新到第二代；2019年10月，AirPods Pro登场。

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