忽如一夜春风来，“漫游联动”在过去的几年成为影视市场的关键词。

为新上线的手游做动画，用动画吸引观众，进而反哺影视和游戏——这在海外的成熟市场并不少见，然而在中国，这种商业模式有了创新的打法。腾讯视频副总裁王娟曾对媒体表示，在泛娱乐的推动下，动漫、文学、影视、游戏已经融为一体，“影漫游联动”已经成为互联网时代多元化娱乐走向的重要的一项”。

从国漫市场来看，近年来比较成功的“漫游联动”的案例，是腾讯视频上线的《雪鹰领主》。2018年《雪鹰领主》动画第一季于腾讯视频上线，在平台播量超过14.6亿，豆瓣评分7.8分，腾讯视频评分达到9.0。

2019年12月17日，《雪鹰领主》IP手游作为腾讯游戏2019年收官大作正式上线。据了解，该游戏上线后，迅速登顶AppStore总榜（免费）Top1、游戏榜（免费）Top1、角色扮演榜（免费）Top1 。

2020年1月2日《雪鹰领主》之奇遇篇上线，该篇章更新4集，播放量即达到1.3亿，算上第一季动画流量，《雪鹰领主》系列动画在腾讯视频播放量超过15.9亿，成为腾讯视频的头部国漫之一。

《雪鹰领主》在打造动漫、游戏的“超级IP”的尝试中，动漫和手游的成功无疑是强大的基础，而连接动画与手游的关键“桥梁”，则是IP“操盘手”腾讯视频。

《雪鹰领主》的“IP进阶史”：

“热血国漫+优质手游”组合拳

《雪鹰领主》是白金级网文大神“我吃西红柿“的人气之作，而纵观《雪鹰领主》的IP进阶史，第一季动画的精良制作与口碑是关键的起点。

2018年，《雪鹰领主》第一季动画由企鹅影视、米粒影业联合制作。动画逼真的还原了小说里那个融合东方古代奇幻与西方中世纪文化的超凡异世界，同时动画提炼出了故事独特的世界观，让年轻粉丝通过故事感受到了激昂与热血，也让市场意识到腾讯视频对IP内容优秀的把控能力。

第一季动画口碑与热度的成功，为2019年底《雪鹰领主》手游上线做了铺垫。手游上线前，全平台预约数破千万。而上线后2小时内便登顶苹果App Store免费榜第一，上线当天百度、微信搜索指数超过56万。值得注意的是，3月12日《雪鹰领主》手游新版本上线，增加了新转职系统与副本，三大福利活动也同步开启。

2020年1月，《雪鹰领主》奇遇篇上线，手游与动画热度相互提升，奇遇篇迅速引起了粉丝注意。动画延续了第一季的画面与特效制作，制作上精细考究，从人物设计、人物服装到环境建筑、战斗场面等均达到电影级别的特效制作。

故事紧密衔接第一季末尾，主角东伯雪鹰在黑风崖之巅与项庞云进行了激烈的战斗，坠入深渊之后展开新的冒险，四集内容交代了东伯雪鹰实力进阶超凡归来，这为《雪鹰领主》第二季回归做了铺垫。特别篇之后，不少粉丝在微博上催更。动画受众与原生小说受众融合，《雪鹰领主》的IP影响力在迅速提升。

值得一提的是，除了《雪鹰领主》IP链条之间的自然导流效应，腾讯视频还对动画与手游进行联动。《雪鹰领主》手游上线当天，腾讯视频同步推送了《雪鹰领主》畅享版，以剧情浓缩的方式介绍《雪鹰领主》的基本情节，为手游进行针对性的预热与推广。手游上线期间，腾讯视频的《雪鹰领主》第一季动画全季限免。

《雪鹰领主》漫游联动很快达成了“1+1>2”的效果。一方面，动画成为了游戏的导流渠道，动画本身就具备IP效应放大作用，手游上线后，不少《雪鹰领主》的动画粉丝涌进手游市场，手游进一步触及更多潜在用户。

当然，国内内容IP单靠动画，是难以实现盈利的，游戏、影视、周边、有声书等多产品形态共同发力下，用户间的相互流通和转化，将为IP运营带来一个巨大的流量池，最终在游戏端完成变现。《雪鹰领主》手游就成为整个IP开发链条上的变现端口。

“综剧游”平台全联动，

国漫IP背后的“生态联合”

而在《雪鹰领主》漫游联动的过程中，腾讯视频在基础的动画手游联动推广预热之外，还为《雪鹰领主》手游搭建了更多的推广渠道，联合平台综艺、剧集，垂直游戏分发平台进行联动，不仅实现了IP的横向打通、还实现了更为广泛的生态联合。

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