“反维密”成为潮流

2014年，维密打出一则广告，画面上是10名身材火辣的超级模特，配合广告语“The Perfect Body”。这几乎演变成时尚界的一股风暴。抗议者在twitter上批评道：难道只有这样苗条的身材才“完美”，女性身体多样性不值得追求吗？名为#iamperfect的标签，配合身材不那么苗条的自拍，开始席卷社交网络。

第二年，对维秘的不满演变成攻击：标签#ImNoAngel （我不是天使）出现在大街小巷，图中皆为大码模特。彭博社干脆批评说：维多利亚秘密对女性打广告的方式，仿佛还停留在1999年。维密模特1.75米身高，61cm腰围的标准，不仅不再代表性感，反而被打上“不健康”“物化女性”的标签。

2018年，好莱坞顶级制作人哈维·韦恩斯坦的性骚扰丑闻曝光，在网络上掀起#Me Too运动，而时尚、影视界成为女性意识觉醒的“重灾区”。而维密依然让性感模特穿上天价Fantasy Bra招摇过市。英国舆情机构YouGov称，维密在18-49岁女性中的品牌好感度正迅速降低。

对于公关危机，维密并不敏感。2018年11月，维密母公司L Brands的首席营销官Ed Razek接受《Vogue》杂志采访，被问到是否会考虑启用跨性别、大码的模特。他表示：“我觉得没必要，这是一场梦幻秀，是42分钟的娱乐特别节目。”

尽管维密本身并不在意，善于捕捉趋势的新兴品牌正瓜分它的市场。2016年，美国大码女装品牌Lane Bryant即以“大码模特出境”为卖点，吸引那些反感维密的客户。互联网内衣品牌ThirdLove干脆用广告指责维密是“将男性的幻想贩卖给女性”，并主打高达74种内衣尺寸。维密的前高级总监Michelle Cordeiro Grant干脆离职，创立了内衣品牌Lively，主打舒适和真实尺寸。

在美国大本营，维密的市场占有率已从2013年的31.7%下降到2018年24%，在新兴内衣品牌面前被步步逼退。

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