2019年8月22日澎湃新闻发布秒拍视频《各路明星代言的“颜如玉”涉虚假宣传，被罚百万》引爆网络。

据称，浙江金华市场监管局通报对网红微商@颜如玉官方微博 虚假宣传顶格处罚，罚款100万元。（视频链接：）。

作为回应，颜如玉官方随即发布声明称：《澎湃新闻》发布了有关颜如玉品牌的相关内容，导致部分不明真相的网友对颜如玉产生了误解，对其公司的正常生产经营造成了一定困扰。实际上《澎湃新闻》相关内容的被处罚主体为“金华梨大胆生物科技有限公司”是颜如玉公司代理商，是个体行为，并非颜如玉公司，不能代表颜如玉公司，其违规并不等同颜如玉公司违规。

该声明甚至引起很多人对澎湃新闻的专业度质疑。

颜如玉《声明》一出，网友们便开始为“澎湃新闻报道错了吗”站队，此时，人民网发声了。

8月24日10点42 分，人民网发表《人民财评：代理虚假宣传罚百万，颜如玉难辞其咎》。

文中提到，“面临监管部门的执法处罚，却再三强调代理行为与企业无关，只字未提消费者，缺乏基本的企业责任感。”

文中介绍了了颜如玉创始人，执行董事被业内誉为“营销奇才”的王中振，面对“核心产品最高级别代理商公开进行虚假营销，是毫不知情？还是早已知情，有意纵容呢？”

针对人民网的“死亡追问”，在笔者看来，澎湃新闻的报道并非空穴来风，关于颜如玉的争议由来已久，主要集中于以下几点：

明星代言，涉嫌虚假宣传

登录颜如玉官网（网址：），在集团领导人一页中对集团执行董事、营销总裁、副总经理五大高层做出了简略的介绍，一一浏览之后，这五个人给笔者最深，也是最统一的印象就是：如其创始人王中振一般，都是市场公关、品牌运营方面颇有建树之人。

图片来源于颜如玉网站

看完其高层简介，重市场运营是颜如玉留给笔者最深，也是最刻板的印象。在他们的运作下，可能一堆xiang，也能高价卖出去。

颜如玉在官网自称“颜如玉掌握核心肽科技”，在发展历程上也注明了：2015年，以“肽技术”为核心的化妆品系列取得了重大突破。截至2017年12月，在大型及连锁商超、电商平台等多渠道销售的颜如玉口服液累计销量突破数千万瓶。

笔者接触传销、微商、保健品行业多年，发现其有很多运营潜规则。在法律及监管日趋严格的今天，为逃避打击更是强调“一个级别知道一个级别的事”。

一般品牌方对经销商进行培训时的资料，仅内部宣传、讲解使用，并不直接公布于众。不过也不排除因市场竞争激烈，经销商直接使用内部宣传资料，以此增加产品或者模式的诱惑力和竞争力。

颜如玉产品过多，以颜如玉胶原低聚肽蓝莓果饮为例说明。

宣传资料

据微信公众号为“颜如玉总代理”，该饮料具有“美白淡斑、排毒养颜、祛皱抗衰、保护眼睛、养发护发、养护卵巢、改善痛经、丰胸、增强免疫力、通便纤体、改善便秘、调节内分泌、维护身体器官健康……”

一个普通食品类饮品，竟然具备了特殊用途化妆品、保健品和药品的作用，成为人类大健康之必备“神药”；更有甚者，还有标榜“抑制癌细胞”的颜如玉产品，在此不一一列举。

颜如玉形象代言人赵丽颖

颜如玉的前一任代言人是林志玲，赵丽颖成为其新一任代言人。

赵丽颖还亲自录制小视频，视频中称：很高兴成为颜如玉品牌形象代言人，在这里祝大家胶原满满，健康美丽。

模式成疑，涉嫌传销？

还是以颜如玉胶原低聚肽蓝莓果饮为例，在天猫颜如玉官方旗舰店显示，其月销量仅为283件，累计评价仅为1648人/次。

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