来自安卓阵营的压力，迫使苹果改变“一机闯天下”的产品策略，今年更是破天荒的发布了4款新iPhone，新的产品布局或将引发手机市场的巨震。

北京时间10月14日凌晨1点，苹果召开新品发布会，带来了万众期待的iPhone12系列手机。和往年不同，这次苹果一口气发布了4款新机，分别是5.4英寸的iPhone 12 mini、6.1英寸的iPhone 12、6.1英寸的iPhone 12 Pro以及6.7英寸的iPhone 12 Pro Max，这在整个iPhone发展史上是史无前例的。苹果为什么要这么做？iPhone12系列对于苹果来说又有怎样的重要意义？

01 手机市场竞争进入白热化 迫使苹果必须做出改变

2018年开始，智能手机进入存量市场，市场竞争异常激烈，手机品牌销量No.1随时可能易主。首先，我们来看下苹果iPhone历年的出货量数据：

2007年苹果发布第一代iPhone，年销量138万部；2008年发布iPhone 3G，年销量是1162万部；2009年发布iPhone 3ＧS ，年销量是2071万部；2010年发布iPhone 4，年销量是3998万部；2011年发布iPhone 4S，年销量是7230万部；2012年发布iPhone 5，年销量是1.2504亿部；2013年发布iPhone 5S和iPhone 5C，年销量是1.5021亿部；2014年发布iPhone 6系列，年销量达到1.6922亿部。

苹果开启了智能手机时代，收获了大批果粉，用户的购机热情也是非常强的。从这几年苹果的出货量数据来看，苹果手机的出货量是连年增长，而且增长速度非常快。

紧接着到2015年，iPhone 6s系列更是达到销量的巅峰，年销量达到2.3123亿部，从这以后，iPhone的每年的销量趋于平稳，没有再出现过销量猛增的情况，从2016年发布iPhone 7系列到2018年发布iPhone XS系列，年总销量大都保持在2.1亿部左右。

据相关数据显示，苹果至今已经售出超过11.4亿部iPhone，截止目前销量最高的是苹果iPhone6和6 Plus，高达2.2亿部之多。作为苹果首款大屏手机，受到了消费者热捧。但接下来，苹果的新机销量并没有发生实质性的改变，虽然iPhoneX开启了苹果的全面屏时代，但其高昂的售价，却让大多数人望而却步，注定无法扛起销量的大旗。

2019年全球智能手机市场所占份额（来源IDC）

纵观2019年全年，全球智能手机出货量为13.71亿台，同比下滑2.3%，这是手机市场连续第三年的出货量下滑。从厂商层面分析，三星以2.96亿台的出货量占据第一的位置，其后分别是华为2.4 亿台，苹果1.96 亿台。对比2018年，苹果的市场份额占比明显下降，且是前五大智能手机厂商中唯一出现销量下滑的。

众所周知，iPhone一年一更，奉行一大一小的双旗舰战略，产品量少不说，同时还要面对各家安卓手机厂商的围困，产品超长的迭代周期让其竞争力逐渐消退。另外，iPhone普遍较高的售价，对于下沉市场的发展更无优势可言。

今年疫情让手机行业遭到巨大冲击，供应链受阻停工等等。调研机构IDC曾预测，今年上半年，全球智能手机出货量将同比下降10.6%，在这样的背景下，苹果必须做出改变应对市场变化，来巩固自己的地位。

02 399~999美元价位段全覆盖 精细化的产品布局

不同于安卓阵营，苹果的iPhone迭代周期长，这意味着每一代新机都需要担任一整年的产品销量主力军。然而，手机市场瞬息万变，供应链新技术的不断突破，使得安卓手机升级换代速度加快，不同品牌的新机接连不断的上市发售。

超级快充、高刷新率、一亿像素和百倍变焦等新技术的应用，让安卓手机的优势不断增强，新功能越来越受到消费者青睐。反观苹果，每年“一机闯天下”的产品策略，需要面临超长的产品迭代周期，显然不适应当下手机市场的变化。

于是，今年苹果也开始扩充产品线，iPhone SE2的试水，证明了苹果低价策略的成功，也让它尝到了甜头。对于iPhone用户来讲，没有什么比实惠的价格更具有吸引力了。

2020年第二季度手机出货量 苹果是前5大智能手机厂商里唯一逆势增长的（来源IDC）

中国市场同比增幅最高的厂商（来源IDC）

定价决定需求，苹果通过“低价策略”扭转市场颓势。从4月开始，国内几大电商平台纷纷宣布iPhone大降价，特别是最受欢迎的iPhone11，最高降价力度达到1600元，这也让它成为中国市场最畅销的机型。

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