目前看来，尽管《冰雪奇缘2》在全球范围内完成票房收割，但公众舆论仍觉得它还不够“优秀”。

 

　　国内市场，《冰雪奇缘2》面对《两只老虎》、《利刃出鞘》等贺岁档电影的“狙击”，依旧完成票房领跑，周六当天票房环比暴涨218%，国内累积票房突破6.36亿；海外市场，《冰雪奇缘2》北美票房统领感恩档，累积收获票房2.35亿美元，截至今天（12月1日），电影在全球拿下4.65亿美元，成为有史以来全球首映周末票房最高的动画电影。

 

　　未来，随着俄罗斯等四大市场和新西兰等14个小市场相继开画，该片全球票房落点有望突破12亿美金，成为继《狮子王》等影片之后，今年第六部全球票房破10亿美金的迪士尼电影。与此同时，这部影片也正因为内容平庸、立意保守而备受争议，当前豆瓣评分7.3分，较前作降低了整整一分；烂番茄新鲜度76%，Metacritic评分65分，创下迪士尼动画新低。

 

　　《冰雪奇缘2》本质上更像一部服装宣传片

 

　　相比再赴“冰雪之旅”、再达艺术巅峰这样的口号，迪士尼推出《冰雪奇缘2》，到更像是为了继续“公主裙生意”而处心积虑。要知道《冰雪奇缘》的故事本身就十分完整，第二部在世界观的拓展上难言“惊艳”，甚至带着点“前传”的味道。

 

　　第一财经评价《冰雪奇缘2》：“过分依赖绚丽的特效和聒噪的歌曲串烧让观众摆脱无聊剧情，沉浸在虚幻的世界中停止思考，所有的设计几乎是为线下消费而服务，更像是一个为粉丝创造的主题公园......而不是一个令人回味的动画佳作。”除了舍弃在内容创意上下功夫，《冰雪奇缘2》在升级上做出的选择，也更能看出这部电影的“功能性”。

 

　　数据显示，《冰雪奇缘》投资1.5亿美金，《冰雪奇缘2》投资2.0亿美金，多出来的5000万美金预算用在了哪里？无论是映前的导向，还是映后的反馈，“技术升级”都成为整部电影的重头戏，但这并没有用来服务故事本身，而是用于渲染两位公主全新的“公主裙”。据悉，《冰雪奇缘2》不仅实现了钻石配饰、珠光亮片以及精美刺绣的质感分辨，更能保证连衣裙的运动轨迹接近真实场景，最大限度实现拟真效果。艺术总监Mike Giaimo将《冰雪奇缘2》描述为“迄今为止最精致的服装动画电影”。

 

　　或许对于影迷而言，《冰雪奇缘2》十分“鸡肋”，但对于迪士尼自身的商业故事来说，《冰雪奇缘2》却是不得不讲的章节。近年来，随着Disney+入局流媒体战场，迪士尼付出了巨大心血，不仅放弃Netflix1.5亿美元版权费、斥资710亿美元收购福克斯，来补充流媒体平台IP库，其乐园营收和整体利润也在下滑。而《冰雪奇缘》上映一年内，就卖出了300万条公主裙，创造了4.5亿美元收入。在全球50大最赚钱IP中，“冰雪奇缘”以113亿美元的收入排名第45位，迪士尼12名位公主平均创收37.5亿美元，仅为其三分之一。

 

　　有了第一部的成功样本和铺垫，《冰雪奇缘2》的商业潜力更是可见一斑。

 

　　《冰雪奇缘2》的成功依托于“换装游戏”逻辑

 

　　或许有人会好奇，为什么会有这么多人愿意为《冰雪奇缘2》买单？观察《冰雪奇缘2》受众画像，女性仍然是主力。美国在线电影票房数据统计网站Box Office Mojo披露，《冰雪奇缘2》女性观众占比高达59%，家庭观众占比高达70%。这也就不难理解，为什么这样一部“公主裙宣传片”会大受欢迎，这背后的逻辑和女性痴迷“换装游戏”类似。

 

　　当代年轻女性的成长历程，可以说是被“换装游戏”全龄段覆盖的，从学前龄时期的芭比娃娃、小学时期的4999网页换装游戏、初中时期流行的QQ秀、高中大型网游里的角色扮演，到现在的爆火的 Zepeto捏脸游戏、3D立体换装游戏《闪耀暖暖》......

 

　　换装游戏对女性的吸引力，依靠的是玩家对角色的代入感。就像男孩梦想“变身超级英雄、拯救世界”，女孩也梦想“丑小鸭变成白天鹅”。虽然内在套路十分复古，但这么多年来却一直奏效，可谓换装游戏的“马甲”不断变，但吸金能力同样从未消减。以《闪耀暖暖》国服上线当天为例，全渠道新增用户高达400万以上，其中女性玩家占比80%；前24小时流水将近2000万，相当于腾讯发行一款重度游戏《龙族幻想》、《和平精英》、《跑跑卡丁车》的体量，这样的成绩不仅在女性向手游中十分罕见，在全品类手游中同样举足轻重。而背后，正是女性市场的全面升级以及“她经济”的快速崛起的投射。

 

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