女鞋第一股星期六刚披露近30亿元的定增预案，马上引来各方关注。

　　4月9日，深交所下发关注函，要求公司详细论述募资项目建设合理性，尤其是拟使用8.9亿元募资，用于补充流动资金和偿还银行借款的必要性。

　　这次定增募资项目的虚虚实实，已有不少投资者表示出警惕和担忧。

　　最近几年，公司加码互联网营销业务的同时，另一主业服装鞋类业务已显衰退。公司在剥离鞋类产能、压缩连锁门店数量之后，期望旗下网红公司流量带货，能拯救服装鞋类主业吗?

　　定增近30亿，一心要当网红?

　　日前，女鞋第一股星期六(002291.SZ)拟定增近30亿元，更进一步证实公司实控人张泽明、梁怀宇夫妇加码互联网营销业务的决心。

　　斑马消费梳理发现，这家广东传统制鞋企业.触网”很迟，首次尝到.甜头”，是在2018年。借助前一年收购的北京时尚锋迅、北京时欣两家新媒体公司，顺利完成扭亏重任。当年，两家公司合计实现营业收入1.73亿元，实现净利润0.42亿元。

　　2017年，公司提出打造时尚IP生态圈，北京时尚锋迅、北京时欣成为重要平台，但这还不够。在此之后，公司对盛产网络红人的头部MCN机构的兴趣愈发浓厚。

　　2018年，公司再度出手。

　　当年，公司以现金及定向发行股份作价17.71亿元收购杭州遥望88.57%股权，进一步向互联网营销产业链布局。其后，公司对杭州遥望剩余部分股权进行收购。启信宝显示，持股比例已升至95.11%。

　　杭州遥望没让张泽明夫妇失望，根据立信中联会计师事务所出具的2018年审计报告，杭州遥望实现归母净利润1.68亿元，完成率105.23%。

　　2019年业绩快报显示，公司实现营收22.74亿元，归母净利润1.76亿元，同比增长48.48%和1871.45%。公司表示，业绩大幅增长，和杭州遥望良好经营有关。

　　随着将上述新媒体机构收入囊中，涉足互联网营销领域，来自这方面的业务收入比重逐年增高。

　　数据显示，2017年至2019年上半年末，互联网营销业务实现收入1.38亿元、1.69亿元和3.20亿元，分别占比各期公司总收入的9.2%、11.02%和35.87%。同期，毛利率分别为60.40%、57.10%和36.40%。

　　光大证券研报显示，2017年至2018年，星期六收入保持低个位数增长，2019年3月起并表遥望网络，当年公司营业收入以两位数增长。

　　新业务收入增速、盈利能力均高出服装鞋类业务，持续加码似在情理之中。

　　4月8日，公司披露拟向不超过35名特定对象定增募资29.72亿元，用于数字营销平台、社交电商生态圈、创新技术研究院及补充流动资金和偿还银行借款等4个项目。

　　值得注意的是，上述拟定增项目虚虚实实，公司拟将大笔募资投向这个领域，股吧里不少中小投资者表示出警惕或担忧。

　　服装鞋类业务衰退

　　对新业务这么.上瘾”，公司的另一主业服饰鞋类业务还能被拯救吗?

　　自2016年公司涉足互联网营销业务之后，其服装鞋类业务收入逐年下滑。

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