快手2700万粉丝的朵拉朵尚成“被执行人”，此前因虚假宣传被罚5万元。

　　8月10日，世直研从天眼查获悉，国货护肤品牌朵拉朵尚的运营主体山东朵拉朵尚生物科技有限公司被法院强制执行。执行案号为（2022）鲁0191执2609号，执行法院是山东省济南高新技术产业开发区人民法院，执行金额为5.68万元，而具体案由并未公开。

　　另外，在2022年1月30日，山东朵拉朵尚因违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，存在虚假宣传情形，被济南高新技术产业开发区管理委员会市场监管部罚款5万元。

　　国家企业信用信息公示系统显示，山东朵拉朵尚生物科技有限公司成立于2009年11月27日，注册资本为500万元，李海珍担任法人及公司大股东，实缴出资额129万元。李长波自然人为第二股东，实缴出资额61万元。

朵拉朵尚李海珍在直播中

　　值得一提的是，朵拉朵尚创始人李海珍是快手平台的头部主播，目前拥有2718.2万粉丝，是快手2021年度百大主播。据相关介绍，朵拉朵尚最早在淘宝销售护肤产品，2020年受疫情影响，其品牌创始人、董事长李海珍带领朵拉朵尚在同年4月全面进驻快手平台。亲自披挂上阵运营账号“朵拉朵尚李海珍”，在3个月内涨粉68万，最高一场直播带货金额达到5800万元。在探索出一条可复制的转型之路后，朵拉朵尚借助“短视频+直播”的东风，在新渠道构建起品牌矩阵，目前，朵拉朵尚已成为“快手第一国货美妆品牌”。

　　华丽转身的背后，阴影依然存在。无论是虚假宣传被罚还是被法院执行，在《化妆品监督管理条例》以及《广告法》实施后，类似朵拉朵尚这样存在夸大、虚假宣传、追求过度营销的现象已经大批受到整治。在化妆品行业走向规范化的当下，好产品已经不能只靠嘴巴来证明，正如一位知名小品演员曾说过的一句话“不看广告看疗效”。

　　来源：世直研

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