虽然上海部分重点商圈的业绩已恢复七成，但疫情期间抑制的消费需求还有待进一步释放。为更好地恢复消费市场的信心，上海市放出“大招”。

　　4月23日，上海发布了《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》（下称《若干措施》），从“一大节庆”“五大消费”“四个经济”“一个环境”等四个方面，提出12条政策举措提振消费信心。其中，备受关注的“一大节庆”即“五五购物节”，将联合大量商店开展“五五折”起的促销活动，横跨整个第二季度，全市各大电商平台、商业企业等将广泛参与。

　　借助互联网平台，用线上流量反哺实体经济，拉动消费者到“线下消费”，成为上海五五购物节的重要打法。在这一模式下，内容、平台、渠道上下游联动，共同刺激需求回暖，新兴消费多点开花。第一财经根据权威信息整理发现，新兴消费方面将有近30项重点活动，阿里巴巴、拼多多、腾讯、京东、抖音、百联等，通过打折、发放优惠券、线上直播、短视频等多种方式进行促销。

　　“总体来说，举办像五五购物节这样的消费促进活动，有效丰富了整个经济循环的链条。”上海市宏观经济学会会长王思政对第一财经记者表示，利用打折等措施促进消费，可以消化疫情期间受影响的大量存货起到引导消费氛围的作用。

　　全城大打折

　　上海市商务委主任华源在当日举行的新闻发布会上介绍称，在抗疫情、稳经济的特殊时期举办“五五购物节”，主要是通过“政策+活动”的双轮驱动，强化市区联合、政企联手、全城联动，做到本地平台、商家、终端产品全覆盖、全市消费人群全覆盖，最大限度激发市场主体和平台企业积极性，最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应，最大限度促进消费回补和潜力释放，着力打造最新最潮最划算的购物盛宴、消费狂欢，成为“上海购物”品牌的标志性活动。

　　消费是经济增长的第一动力，上海也是国内首批社零迈入万亿级的城市之一，2019年上海社会消费品零售总额达1.35万亿元，连续三年稳居全国城市首位，消费作为经济稳定器和压舱石的作用更加凸显。

　　华源表示，举办“五五购物节”主要基于三方面考虑：一是通过强有力的政策举措促进消费回补和潜力释放，更好满足市民群众不断恢复和高涨的消费热情；

　　二是打造国际消费城市的标志性活动，增强上海“四大品牌”的影响力和标识度，为广大商家和消费者打造一个全新的消费节庆；

　　三是顺应疫情期间在线经济、新型消费等新业态、新模式逆势上扬的发展态势，通过出台政策和举办“五五购物节”将疫情中催生出来的新型消费、升级消费以及新的消费理念、消费方式进行固化和推广，助力商家打造更多消费新场景新渠道，为消费者提供更加多元和便捷的消费选择。

　　中欧国际工商学院研究员、中欧陆家嘴(600663,股吧)国际金融研究院院长助理刘功润告诉第一财经记者，五五购物节可谓有的放矢，就是想通过消费刺激政策，提振消费者和商家“双向”的信心。

　　他提出，从短期看，通过打折让利促销，可以迅速提升上海消费市场的景气指数，全面带动复商复市，进而有效拉动上海经济在二季度实现反弹。从长远看，通过“五五购物节”，等于释放一种信号，打消商家和消费者的心理顾虑，消费市场的疫情阴霾已经过去，今后大可以常态化放心购物、放心消费。

　　在刘功润看来，和各地大规模发放消费券相比，“五五购物节”具有集聚拉动效应，导向性意义更为明显。需要注意的是，疫情期间消费者已经养成线上购物习惯，“五五购物节”需要更好地联动线上、线下“双场景”消费，使消费者真正能够得以释放抑制的消费需求。

　　“这次‘五五购物节’，百联麾下所有的业态，全城2200余家门店共同参与，会有一系列消费券发放，我们稍后会有专门的发布活动来详细进行营销和推广。”百联集团相关人士告诉第一财经记者。百联集团方面透露，其将发放“百联消费券”回馈消费者，活动期间，集团各零售业态线下门店及i百联线上平台将举办100多场营促销活动。

　　除了发放消费券，零售企业的线上线下联动也是一大特点。“疫情对零售业尤其是百货、购物中心有不小的影响，客流量和销售额在今年一季度都受挫。此次购物节，不论是发券、打折还是电商联动，都会在一定程度上拉动消费。尤其在五一前夕推出，也会拉动一波假日经济。”资深零售业分析人士沈军表示。

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