上海“五五购物节”来了。为了促进消费回补和潜力释放，近日百联集团和支付宝合作发放了400万元企业消费券。不同于其他城市，上海依托丰富的商家资源，鼓励商家自行发券、主动让利，探索消费券发放新模式。

5月1日，正在上海浦东世博源逛街的王小姐打开支付宝付款时，收到了一张百联世博源店“500减50元”的电子消费券。消费券可与商场折扣叠加使用，让王小姐喜出望外。

据悉，百联集团通过支付宝发放的企业消费券共计8万张，可在百联南方购物中心、百联西郊购物中心、百联又一城购物中心、百联世博源4家门店使用。

上海百联集团股份有限公司购物中心事业部总经理陈旭存介绍，利用支付宝数字化服务能力，公司可向门店周边3-5公里的用户发放消费券。

“过去通过门店公众号发，局限在既有客户中，此次实现了对周边潜在客户的辐射和带动。”百联全渠道电子商务有限公司总经理、首席执行官张申羽说，这是百联首次尝试“线上精准发券+线下消费”的新模式。

今年4月，上海新世界城曾率先掏出“真金白银”发放了价值300万元消费券，带动消费超1000万元。此举为促进上海实体商业消费复苏，打开了新思路。

支付宝产品专家马荣华坦言，看似简单的“发券”动作，其实是个技术活。通过算法及到店客流，可随时调整发券的人群范围，在36小时内实现与商业体结算系统对接，确保真实消费者领取。

上海新世界城副总经理李蔚介绍，实名制电子消费券能避免纸质消费券使用难追溯的难题，保证真正补贴到消费者。同时通过控制电子券发放节奏，分散到店人数，避免突如其来的大客流造成体验不佳和防疫风险。

“五五购物节”既是上海促进消费回补和潜力释放的重要节点，也是上海商业加速数字化转型，推动城市在线经济发展的契机。

在上海大学科技金融研究所副所长孟添看来，未来生活服务业将形成“大平台+全产业链数字化”的发展模式，上海借助互联网支付，通过激发市场主体和平台企业的积极性，放大资金的杠杆作用与乘数效应，促进实体商业消费全面复苏与服务业升级。

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