（原标题：马斯克收购推特的背后）

马斯克最终还是收购了推特。尽管早前有消息说，推特方面针对马斯克的收购推出了「毒丸计划」，但是，从真实的情况来看，这个计划或许还没有实施就已经失败了。有关马斯克收购推特以及其带来的影响，外界有很多的分析。有人认为，马斯克收购推特可以为特斯拉节省下来一大笔广告费；有人认为，马斯克是在通过收购推特来控制舆论；还有人说，马斯克收购推特，其实是在为未来的竞选总统铺路。无论是哪种看法，我们都可以看出，马斯克的出手，还是引发了外界的热议的。

不得不说的是，这些有关马斯克收购推特的议论，多多少少是有些道理的。然而，如果仅仅只是将马斯克收购推特的原因归结于此，而没有将马斯克收购推特放置在大的社交市场的环境下，没有将马斯克收购推特放置在他所布局的商业版图中，我想，我们是无论如何都无法获得有关马斯克收购推特的真实的内在逻辑的。

因此，笔者更加愿意从新的角度来看待马斯克收购推特，特别是在「阴谋论」之外的角度来重新审视马斯克收购推特这件事。或许，只有这样，我们才能真正得出马斯克收购推特的最为真实的内在原因。

社交行业需要一场改变

按照马斯克自己的说法，他之所以会收购推特，最为根本的原因就是要为人们打造一个可以发表自由言论的平台，并且优化社交平台的现有算法，改变现在社交行业的运行逻辑。既然马斯克有这种想法，那么，我们是不是可以另外一个侧面得出一个结论，即，现在的社交行业的确是存在着诸多的问题的。

的确，看看Facebook的频繁转型，我们就可以看出扎克伯格的内心是如何的煎熬。这同样说明，以现有的社交行业的运行逻辑，那些看似光鲜的社交平台，其实很多都是在咬牙硬撑的。所以，社交行业需要一场改变，并且这样一场改变并不仅仅只是局限在言论自由和算法本身，而是更多地深入到了企业本身内在的运行逻辑和商业模式上。

因此，我们在看待马斯克收购推特这件事情上，需要更多地站在社交行业需要一场改变的角度来看待，而非仅仅只是将目光聚焦在收割本身。笔者认为，社交行业的这样一场改变，并不仅仅只是局限于扎克伯格式的仅仅只是停留在技术上的变革，而是更多地深入到了社交行业真正应当承担怎样的功能和角色，应当发挥什么样的作用上。

当我们在看待马斯克收购推特这件事情上，需要更多地从社交行业本身亟待发生的这样一场由内而外的变革为出发点，而不仅仅只是一味地将马斯克收购推特仅仅只是停留在某些方面。只有这样，我们才能真正找到马斯克收购推特的真实内在逻辑。

马斯克需要一个发声平台

正如文章开头所讲的那样，很多人认为，马斯克收购推特，更多地是想要为他所打造的商业帝国剩下一大笔广告费。单单从这个角度来看，马斯克收购推特就是一个稳赚不赔的买卖。然而，如果仅仅只是将马斯克收购推特停留在节省广告费的层面上，其实，依然仅仅只是看到了其中一个方面而已。

同仅仅只是节省广告费不同，笔者更加愿意将马斯克收购推特看成是一个他想要打造完整的，可控的商业生态体系的过程。可能有人会说，马斯克纵然是不收购，但是，他依然可以依靠占有的推特等社交平台的股份来控制舆论。然而，我们同样要看到的是，与其仅仅只是有一定的发声权，不如获得某个社交平台的控制权。

一旦获得了某个社交平台的控制权，他就可以按照自我的逻辑，按照自我的规划来实现对于自我商业帝国的改造，来实现对于社交平台的改造。我更加愿意将马斯克收购推特看成是其打造自我发声平台的过程，即将推特看成是自我商业生态体系的一部分，从而让自身的商业帝国的运转更加顺畅，更加完备。

观察马斯克的商业布局，我们同样可以看出这样一种端倪。马斯克有了特斯拉，有了火星探测，有了狗狗币，他的确需要一个发声平台将他所布局的这样一个庞大的商业帝国推介出去，将他所布局的这样一个商业帝国串联起来。如何实现这种目的，收购推特，打造一个自我发声的平台，无疑是最为重要的一个步骤。

推特并不仅仅只是推特本身

仅仅只是将推特看成是一个社交平台，仅仅只是将马斯克收购推特看成是一笔收购，其实并不完全正确。透过Facebook的转型和升级，我们可以非常明显地感受到，所谓的社交平台并不仅仅只是社交平台本身，而是具有更多其他的内涵和意义。

现在，我们所看到的Facebook正在全力拥抱元宇宙，其实早在布局元宇宙之前，扎克伯格还布局过区块链，布局过数字货币Libra。这说明，所谓的社交平台，并不仅仅只是社交平台本身，它具有更多其他的外在的内涵和意义。因此，我们在看待马斯克收购推特这件事情上，并不能够仅仅只是将目光聚焦在推特本身，而是要将目光投向推特更多的外延上。

笔者认为，马斯克之所以会收购推特，更多地想要把推特变成一个更加综合，更加多元化的存在，更为确切地说，他想要把推特变成一个比Facebook还要Facebook的存在。简单来讲，马斯克就是想要让推特按照Facebook的路径发展，并且要比Facebook发展得更好。因此，马斯克收购推特，绝不仅仅只是看中了推特的社交属性，绝不仅仅只是看中的推特对于舆论的控制，而是更多地看到了推特本身所衍生出来的更多的可能性。

其实，早在收购推特之前，马斯克就已经在推特上发表过类似狗狗币，类似区块链，类似比特币相关的言论。马斯克之所以会发表这样的言论，并且获得一定的效果，其中一个很重要的原因就在于，在他眼中，所谓的推特并不仅仅只是推特本身，而是更多地想要把推特带向一个更加综合，更加多元化的发展状态之中。

因此，收购，或许仅仅只是一个开始。未来，马斯克还将会对推特进行一系列的改造。我们不能排除推特未来将会在区块链、元宇宙，甚至一些其他的领域里有新的探索，因为社交平台本身就是一个万物皆可与之链接的存在。跳出推特仅仅只是推特本身来看待马斯克收购推特这件事，我们或许才能得出一个更加完美，更加全面的答案。

结论

仅仅只是将马斯克收购推特归结为收购本身，抑或是将其归结为节省广告费本身，其实是无法完全把握马斯克收购推特的内在逻辑的。跳出业已形成的固定思维，站在全新的角度来看待马斯克收购推特这件事，并且将收购这件事放置于社交行业的大背景下，放置于马斯克的商业版图之下，我们才能真正找到马斯克收购推特的内涵和意义。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

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