保健食品行业最为诟病的硬伤，是长期蛰伏在营销环节的产品虚假和夸大宣传。无论传统渠道还是电商、新零售、微商，如果背离了依托科学依据开展推广传播，相关企业都难于逃脱被强监管“团灭”的命运。

01

市监总局召开11部门联席会议

持续加大虚假违法广告打击力度

3月29日，市场监管总局以整治虚假违法广告部际联席会议办公室名义组织召开联席会议2021年第一次全体会议。市场监管总局党组成员、副局长（正部长级）秦宜智出席会议并讲话。中央宣传部、中央网信办、工业和信息化部、公安部等10家成员单位参会。

会议通报了2020年整治虚假违法广告工作整体情况。2020年以来，各成员单位统筹推进疫情防控和经济社会发展，落实部际联席会议工作部署，立足职责，齐抓共管，积极回应社会关切，持续加大对虚假违法广告打击力度，不断完善网络直播营销行为规则，全国广告市场秩序实现稳中向好。

会议强调，2021年是中国共产党成立100周年，也是“十四五”开局之年，各成员单位就2021年整治虚假违法广告工作要着重抓好3项任务。

一是坚持正确广告导向，依法严禁借庆祝名义从事商业炒作牟利的行为。

二是持续加大重点领域虚假违法广告整治力度，以医疗、医疗美容、食品、药品、保健食品、金融、房地产、教育培训等为重点，查办大案要案，公布典型案件，增强执法威慑力。

三是建立健全互联网广告监管规则，进一步完善网络直播营销规则体系，规范直播营销活动，细化制度规则，提高可操作性。加快修订《互联网广告管理暂行办法》，加强对《广告法》修订的调研工作。

02

继续贯彻落实“四个最严”要求

深入推进保健品专项清理整治行动

4月2日，国家市场监督管理总局网站发布消息称，为贯彻落实《中共中央国务院关于深化改革加强食品安全工作的意见》，2020年4月，市场监管总局等七部门印发《保健食品行业专项清理整治行动方案（2020-2021年）》（以下简称《方案》）。

《方案》印发以来，各部门高度重视、周密部署、协同联动、有序推进，一手抓疫情防控，一手抓专项整治，督促保健食品生产经营者落实食品安全主体责任，初步形成条块结合、联合打击、行业自律、社会共治的良好工作局面，在打击保健食品领域非法生产经营、欺诈和虚假宣传、违法广告等方面取得阶段性成果。

在过去的一年中，市场监管总局以案件查办为抓手，以日常监管为手段，严厉打击保健食品非法添加、虚假宣传、传销和违规直销等违法违规行为，大力整治保健食品市场秩序；

公安部加大保健食品犯罪打击力度，在“昆仑2020”专项行动中，将打击保健食品领域犯罪列为1号行动，重拳出击、严厉打击；

商务部严格新增保健食品直销经营备案管理，督促直销企业做好信息披露等工作；

文化和旅游部大力整治以文化活动、不合理低价游为载体进行保健食品欺诈和虚假宣传行为；

广电总局要求各级广播电视播出机构立即停播违规保健食品广播电视广告，严肃查处播出机构违规行为；

卫生健康委会同市场监管总局加快修订《按照传统既是食品又是中药材的物质目录》，进一步推进保健食品注册和备案管理。

与此同时，市场监管总局充分发挥12315热线和全国12315平台作用，畅通投诉举报渠道，指导各地根据常态化疫情防控要求，坚持线上线下相结合，以志愿服务、知识竞赛、视频动画等方式，科学有序开展丰富多样的科普宣传活动。

卫生健康委高度重视老年人保健食品科普宣传，组织开展“2020老年健康宣传周”等系列宣传活动，制作老年健康教育系列科普视频。

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