当下，大健康产业备受瞩目，“健康管理”逐渐成为广大消费者心中的重要关键词。连带着的，健康管理观念提升之下保健食品需求也爬上了高峰。这一点，在眼下的首届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）中便可见一斑。在今年消博会期间，高端食品保健馆人气火爆，众多参展商纷纷拿出“看家本领”，将更多品类的保健品带进人们的视野之中。

　　消博会上保健品销路火爆

　　产品多元化细分化

　　“爆款”系列层出不穷

　　儿童补钙食品、孕妇维生素、女士美容胶原蛋白、中老年健骨保健品......在3号、4号展馆的高端食品保健品展区，各种名目、功效的保健食品琳琅满目，令人应接不暇，产品分类越来越多元且细致，尤其针对健身人士、爱美女性、高血糖人士推出的高蛋白、美容养颜等营养保健产品也受到不少关注。

在德国HA大药房展区，HARRAS胰岛素木降糖胶囊和德国优萃美Pylomed除幽益生菌糖果咀嚼片等产品颇受消费者的青睐。德国HA大药房大中华区跨境电商副总裁周明介绍，在此次消博会展出的系列保健品里，针对痛风、糖尿病、肝脏等慢性病的保健品最受观展群众的关注。

　　消博会上保健品销路火爆

　　“在我们推出的系列产品里，胶原蛋白粉、可缓解痛风的‘尿酸支援’及具有‘双重抗酸’效果的益生菌产品‘内脂支援’等，人气都十分火爆。”日本FANCL展区的相关负责人李女士介绍，其中，胶原蛋白粉主打女性消费市场，尿酸支援主打男性消费市场，是该品牌系列中的爆款产品。

　　在主推母婴儿童营养品的CATLO展区，儿童蓝莓护眼专家、儿童DHA活脑补眼、儿童羊奶片等产品尤受前来观展的妈妈们所关注及购买。其中，儿童蓝莓护眼专家更是妈妈们眼中的明星产品。

　　消博会上保健品销路火爆

　　“现在大多数的孩子长时间用眼，导致很多年纪很小的儿童出现近视的情况，因此妈妈们对于护眼相关的保健品十分关注。”该展区相关负责人施女士介绍，儿童保健品基本为咀嚼片，且为了迎合孩子们的口味，大多数儿童保健品都含有淡淡的糖果香味。然而，施女士表示，儿童仍处于长身体的时期，不宜频繁食用保健品，因此该品牌倾向于向购买者们推荐奶片等补钙类产品。

　　从儿童到成人，从男性到女性，如今保健品的覆盖范围已十分广泛。“不同人群对于健康的要求不同，因此我们会根据不同受众群体的需求，研发并推出更加多元，更具针对性的保健品，这也是未来市场发展的一个必然趋势。”德国HA大药房大中华区跨境电商副总裁周明说道。

　　消博会上保健品销路火爆

　　消费群体年轻化

　　90后渐成保健品购买主力军

　　记者在展馆内看到，保健品展区的观展人群除了中老年人以外，还有更多年轻人也走进保健品展馆，并仔细向工作人员询问不同保健品的相关作用与疗效。

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