《道道新零售行业舆情周报》 第160期
2021.5.2～2021.5.8

道道网、道道舆情监控室 联合出品

本期重点概述

在本周（5月2日-5月8日）监测时间范围内，监测行业相关舆情信息共4969151篇，其中敏感223305条，敏感占比4.49%；中性163799条，占比3.3%；非敏感4583154条，非敏感占比92.21%。舆情信息来源方面，最多来源于微博，共有2821086篇，占比56.76%；其次为视频，有774906篇，占比为15.59%；第三是客户端，有728665篇，占比为14.66%；第四是微信，有335823篇，占比为6.76%。据监测数据显示，本周行业舆情信息热度主要集中在北京，信息量为1809527篇，其次是广东，信息量为764811篇，再次是江苏，信息量为256413篇。另外上海、浙江、山东、四川、河南、福建、河北等地舆情热度也相对较高。

据道道舆情监控室观察，本周备受关注与热议的舆情事件主要有：

一，康宝莱、优莎娜（USANA）、如新、自然阳光、特百惠第一季度均实现同比增长。据康宝莱、优莎娜（USANA）、如新、自然阳光、特百惠等外资直销企业近日对外公布的一季度财报显示，这几家企业均实现了业绩同比增长。其中，康宝莱2021年第一季度的净销售额为15亿美元，比2020年第一季度增长了18.9%。鉴于一季度的良好表现，康宝莱将2021年财年的净销售额指导范围提高至0.9%至15.0%；优莎娜（USANA）第一季度净销售额同比增长15.5%，总计3.08亿美元，其中，亚太地区净销售额为2.513亿美元，亚太分区域净销售额为1.49亿美元；如新2021年第一季度财报，实现收入6.77亿美元，破历史纪录，如新中国大陆的业务收入超过所有其他市场，达1.49亿美元；欧洲、中东和非洲地区以111%的客户获取增长率领先于其他市场。预计如新2021年的总体收入将达28亿-28.7亿美元，第二季度预期收入将为6.8亿-7.05亿美元。自然阳光2021年第一季度实现净销售额1.024亿美元，同比上升7％，完成了成立49年来单季最高销售额。其中国区销售额较去年同期增长了38%，净利润增长了250%。

【道道说】据这五家外资直企第一季度的财报数据，可见2021年的开局都还不错，比如自然阳光完成了单季最高销售额；如新打破了历史记录；这几家外企的中国区表现也不俗，这从侧面说明，世界直销市场已经全面复苏。而从这几家企业代表的发言可以看出，他们对第一季度的成绩还是较为满意，对2021年充满着期待。

二，儿童化妆品质量安全引关注，多地开展儿童化妆品专治行动。近年来，美妆产品日益凸显出低龄化趋势，市面上有大量以卡通、童话为IP设计的儿童彩妆盒、化妆手提箱热销。这些将闪烁着晶晶亮片的口红唇彩、眼影盘、粉饼、指甲油等化妆品“打包”销售的产品，大多自称“儿童专用化妆品”“专为儿童设计”，但南方周末记者调查发现，有不少产品并未进行化妆品备案，仅属于“过家家”玩具。而央视新闻之前也做过调查，当下许多流行于市场的“儿童化妆品”，根本不具备任何资质。与其说这些产品是“化妆品”，不如说是一种“另类玩具”。儿童将这些“玩具”抹在脸上，无法得到任何安全保障。一些化妆品里还会添加激素类成分，长期使用将带来性早熟等危害。即便是质检合格的彩妆产品，对皮肤尚在生长期的儿童来说，也仍然容易引起过敏、皮炎等不良反应。

【道道说】根据我国《儿童化妆品申报与审评指南》，儿童化妆品指供年龄在12岁以下（含12岁）儿童使用的化妆品。所有明示适用于儿童的化妆品，均应按照要求申报。未明示适用于儿童的化妆品，其产品包装不得以图案或其他形式显示或暗示为儿童化妆品。将儿童化妆品打包成“过家家”玩具进行销售，确实可能规避国家对化妆品行业的监管。监管部门应主动将触角深入到玩具、日用品等相邻领域，防止一些厂商擅自“跨界”，绕过监管标准。

三，5月7日晚，跨境电商洋葱集团成功登陆纽交所上市，股票代码为“OG”，引发业界关注。洋葱集团近期更新的招股书显示，公司拟以7.25-9.25美元的价格发行1250万股ADS，筹资约1.03亿美元。按发行价区间中值计算，洋葱集团估值为8.54亿美元。5月7日晚开盘涨超55%，随后两次停牌，恢复交易后股价转跌。截至收盘，该公司股价报7美元，跌幅3.45%，市值6.4亿美元。

【道道说】成也KOC，败也KOC。成就了洋葱平台的KOC营销模式也成为了其发展中最为诟病的经营模式。洋葱集团也在招股书中进行了风险提示，表示其当前业务模式与中国现行相关的法规政策（包括但不限于《禁止传销条例》）的诠释和应用存在不确定性，公司的业务业绩可能会受到重大不利影响，并且不能保证当前的商业模式将完全符合未来新的法律法规。上市之后，洋葱集团如何保持公司优势基础上解决质疑，让投资者对公司发展保持信心，如何合规发展，以及构建用户的信任度体系才是最重要的。

本周行业重要舆情事件红黑榜

1、本周红榜榜单TOP5

■  重点舆情事件解读

据道道舆情监控室综合分析，本周上榜舆情红榜榜单的舆情事件主要集中在直销企业的企业业绩、市场布局等方面。

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