随着国内消费市场的持续回暖，加之国庆、中秋双节带动的消费需求增大，10月份各项社会商品销售额继续回升。其中化妆品类再一次获得了双位数、高达18.3%的增幅。

11月16日，国家统计局发布10月份各项社会商品零售数据，国内社会消费品零售总额38576亿元，同比增长4.3%，增速比上月加快1.0个百分点。

从化妆品零售整体情况来看，1-10月份全国化妆品零售额为2569亿元，与去年同期相比增长5.9%。虽仍落后于去年同期12.1%的增速，但高于同期社会消费品零售总额增速11.8个百分点。其中10月份全国化妆品零售额为281亿元，同比增长18.3%，较上月提升4.6个百分点，是去年同期增速的近三倍。

记者注意到，在限额以上单位18个商品类别中，17类商品零售额都同比增长，化妆品、饮料、烟酒、珠宝、化妆品、文化办公、日用品等9类商品零售均出现两位数的增长。其中化妆品零售增速领跑大盘，以18.3%排名第一。值得注意的是，这是化妆品品类继6月20.5%的增速、8月19%的增速后，再次达到18%以上的高位增长。

据国家统计局解读零售数据，10月份因国庆节和中秋节的带动，线上消费快速增长，线下消费也得到了改善。1—10月份，全国实物商品网上零售额同比增长16.0%，增速比1—9月份加快0.7个百分点，明显高于同期社会消费品零售总额。在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品零售额同比分别增长34.3%和17.4%，继续保持快速增长。

在化妆品品类中，10月份线上彩妆消费继续大涨。据公开数据显示，淘系美妆10月全网GMV同增20.0%，成交额合计184.61亿元。其中护肤品GMV同增12.5%，成交额126.18亿元，增速环比放缓；彩妆GMV同增40.2%，成交额为58.43亿元，成增长势头最明显的品类。

在线下实体店铺方面，1—10月份限额以上超市商品零售额同比增长3.0%，与1—9月份基本持平；百货店、专业店和专卖店商品零售额降幅继续收窄，分别比1—9月份收窄2.7、1.4和2.1个百分点。

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