3月5日，中国市场学会、阿里研究院共同发布了《直播电商区域发展指数研究报告》（以下称《报告》），并公布了全国直播电商百强地区名单、全国各区域直播电商发展情况。

上游新闻（报料微信号：shangyounews）记者梳理发现，浙江省滨江区、广东省白云区及浙江省江干区分别位列直播百强地区前三甲，浙江、广东、上海成为包揽全国直播百强地区最多的省市。

此外，在2020年直播带货中，书记、市长带货的农产品销量最为抢眼，其中2020年4月24日阿克苏市直播专场，阿克苏市市委常委、副市长袁建强等市领导变身主播，直播观看人数超40万人，成交3600单。

▲浙江省滨江区、广东省白云区及浙江省江干区，分别位列直播百强地区前三甲。图片来源/《直播电商区域发展指数研究报告》

直播电商百强区浙江占21个全国居首

2020年，直播电商成为网购新形势。商务部数据显示，2020年我国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。

《报告》显示，结合淘宝直播2020年数据，从直播商品消费、直播内容供给、直播内容消费、直播质量、产业促进等5个维度不难看出，直播带货成为扩大内需、助推内循环的新引擎，特别是对县域经济发展带来了新机遇。

通过对全国各区域直播电商发展情况进行量化评估后，全国直播电商百强地区出炉。前十名分别为：浙江省滨江区、广东省白云区、浙江省江干区、上海市浦东新区、浙江省余杭区、浙江省萧山区、江苏省东海县、浙江省义乌市、广东省天河区和北京市朝阳区。

《报告》显示，直播百强地区分布16省。浙江省占21个，位列第一；广东省18个、上海市13个、北京市12个分列二、三、四位；江苏、四川各6个，山东、辽宁各5个，福建、河北各3个，江西、云南各2个，河南、重庆、湖北和黑龙江各1个。

《报告》数据称，百强地区2020年淘宝直播引导成交规模超5000万元。

▲浙江、广东、上海成为全国直播电商百强区域总量前三甲。图片来源/《直播电商区域发展指数研究报告》

瑞丽因玉石直播变不夜城

梳理《报告》公布的全国直播电商特色地图不难发现，直播电商发展与当地产业基础密切相关。东南部沿海省份直播电商主要品类为服装、鞋类等，如杭州女装、海宁皮革、晋江鞋业等。其中有华东地区最有影响力之一的服装一级批发与流通市场——杭州四季青，结合线上+线下同步模式，使得月销售额翻5倍以上。中西部省份直播电商以农副产品为主，如阿克苏苹果、中宁枸杞、柞水木耳等。

此外，2020年，玉石直播异军突起，瑞丽翡翠、和田和田玉、岫岩玉石等都成为直播爆款。以国内最主要的珠宝翡翠集散地之——云南瑞丽为例，近两年来自全国各地的年轻人涌入瑞丽，4万多主播24小时工作把瑞丽变成了不夜城，主播、客服、货主、快递员、司机、餐饮从业人数，这两年都成倍增长。

▲2020年4月24日，阿克苏市副市长变身主播，直播带货阿克苏苹果。图片来源/阿克苏日报

书记市长直播带货推特色

2020年受疫情影响，直播带货等成为各地复工复产的数字化创新手段。为此，不少县市区的书记、市长走进直播间，变身直播为当地农副产品“带货”，因其推荐产品多为具有当地特色的农副产品、老字号和非遗产品，备受消费者关注。

2020年4月24日，新疆阿克苏市市委常委、副市长袁建强，市委常委、 阿克苏商贸物流产业园管委会党工委书记张欣走进“淘宝live 市长来了·阿克苏专场”直播间，与淘宝主播一道宣传推介阿克苏市特色农产品。

“我们阿克苏水土光热资源丰富，一年光照时间达2800多小时，夏季日间超过12小时。加上11月份打霜后昼夜温差大，所以‘冰糖心’苹果才这么甜，糖度最低都有17度。” 从产品产地优势到口感特色，袁建强边推介边与网友互动。开播仅10分钟，直播间观看人数就超过25万，17种商品一上架就被秒光。

据统计，此次直播观看量达40万人，达成销售订单3600余个。

33地出台直播电商扶持政策

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