继高校招生美景美食“大比拼”、招生文案“海报大战”之后，最近，一些高校又在录取通知书上做起了文章：有的推出“立体通知书”，有的突出个性化、定制化。随着高校进入招生季和录取季，学校之间的比拼和竞争也进入关键时期，文宣文案成了高校展示各自特色的舞台。

无论是在招生宣介中运用网络元素，还是在录取通知书上下足功夫，对新的媒体传播形态和传播规律的运用，也都体现着高校适应学生年龄层次和审美趣味变化的顺势而为。对于被喻为“互联网原住民”的当代年轻人来说，相较于一板一眼、不苟言笑的招生文案，轻松、幽默甚至带点自嘲的语言风格，以及更加个性化的录取通知书等，都更符合他们的接受习惯。就此而言，一些大学能对传统文宣风格进行调整，可谓用心良苦。

好的招生宣介可说是大学一次最佳的“广告时段”，需要大学精准诠释学校的风格特质，传递理念、启发思考、引发共鸣。从这个角度来说，招生宣介事关大学形象和大学文化、事关大学传递给公众和青年学子怎样的价值理念。行胜于言，将纸面上的文字转化为行为操守，需要大学坚守文化品格、大学精神和大学功能，不盲从、不浮华。通过招生季、录取季对大学理念的弘扬，高校应当带给更多年轻人为未来努力拼搏的原动力，激励每一个青年都成为社会主义建设者和接班人，不辱时代使命。

“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善。”文化与精神，是大学最好的口碑。近几年，国内多所高校纷纷精心制作招生宣传片，传递“每一声心跳，每呼吸一秒，去找寻自己的骄傲”“大学不是梦想的终点，而是梦想起航的地方”“总有一种力量，让你不惧来路、不忘归途”等价值理念和人文情怀，厚重而不失活泼，收获好的口碑和传播效果。而如果放在更长远的时间维度考量，一年365天中，大学认真办学、精心育人、扎实科研、服务社会、传承文化的每一时刻，又何尝不都是最好的招生宣传。用扎实的办学实践、用丰硕的办学成果为大学精神做最好的注脚、为大学功能做最厚重的描摹，是最有力量的宣介。

对即将步入大学校园的学生来说，通过对大学氛围的提前熟悉，有助于自己早日做好大学生涯规划，顺利迈入大学学习新阶段。大学是人生学习和成长的关键阶段。知识和技能的积累，社交能力的锻炼，独立思考能力的培养，世界观、人生观、价值观的确立，都是这一时期的重要任务。把这些任务规划好，“扣好人生第一粒扣子”，为自己赢得更好未来，显得尤为重要。合理规划大学生涯，一步一个脚印，才能收获丰富多彩的大学生活，把大学精神真正内化于心、外化于行。

“玉不琢，不成器；人不学，不知道。”习近平总书记同北京大学师生座谈时勉励大家，学习就必须求真学问，求真理、悟道理、明事理，不能满足于碎片化的信息、快餐化的知识。践行这一要求，需要高校和学生一起，不断涵养精神的力量、文化的力量，求真理、悟道理、明事理。也期待更多高校，在持久的办学实践中，坚守品格，做引领社会前行、鼓励青年人成长的灯塔。

（原题为《我们需要什么样的“招生宣介”》）

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